品牌公关活动策划方案.doc

品牌
公关活动策划方案
目录
第一部分活动综述 3
一、活动的背景 3
二、活动对象 3
三、活动的目的和意义 3
第二部分活动策略 3
一、需要解决的问题: 3
二、活动策略指导 4
三、媒体推广策略 4
第三部分活动规划 6
一、活动总流程 6
二、活动各阶段规划内容 7
三、各阶段媒体规划内容 13
第一部分活动综述
一、活动的背景
葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。
二、活动对象
本次活动的对象是:西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的业内人士认识和了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略
一、需要解决的问题:
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作,
我们有以下问题需要解决:
用怎样的活动创意吸引关注
采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿
媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
有先有后,层层递进
活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段:由创意活动打头阵,吸引关注
活动推出、深化阶段:整合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目
活动持续、升华阶段:组织参与地方性的行业活动,继续推进
有主有次,合理分配
以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。
活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段
由点到面,多元组合
通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知和销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
线上+线下有效配合,纵向横向把面铺开
网络媒体线上传播推广
杂志、报纸线下传播推广
多种信息传播方式,覆盖目标受众
选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道,深化、助推活动宣传
邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力
软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广
媒体平台选择
合作媒体
我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志+一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。
--杂志:《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》

――网络:《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》

我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体,他们具有辐身范围广、纵度深的特点,能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题,我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道,同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。
其他参考报纸:
其他参考网络:
第三部分活动规划
一、活动总流程
活动阶段
活动预热、造势
活动推出、深化
活动持续、升华
执行周期
1个月左右
2-3天
1-2个月左右
执行内容
创意主题(选一):




高峰论坛会
项目启动仪式
地区酒类主题活动的巡展
媒体推广
+一家网站全程专题报道

二、活动各阶段规划内容
PART 1
活动阶段
活动预热、造势
活动推出、深化
活动持续、升华
执行周期
1个月
2-3天
9-15天
活动预热造势阶段:是整个活动的第一站,通过具有趣味性、有参与度和吸引力的创意活动调动目标对象及行业有关人群的关注,为下一步的活动深化打好基础。本阶段我们一共提供了4个活动创意进行筛选。
创意一 30天保鲜日记
创意内容:筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员,由品牌集团统一免费提供一台产品保鲜分酒机,以30天保鲜日记为主线,会员每日饮用在保鲜分酒机储存的等量红酒,并同步记录和微博发