东方航空2010宣传资料.ppt

2010
媒体计划书
商/ 务/ 精/ 英/ 品/ 位/ 生/ 活/ 向/ 导
2007年1月,东方航空报打破航机媒体依托渠道不重视内容的固有观念,对刊物进行了彻头彻尾的改造。首次改版的东方航空报,面向频繁出差的商务精英,提倡和实践一种时尚而低调、自信而内敛、寻求事业和生活之间平衡的生活方式,成为中国第一份航机类时尚生活周刊。
2010年,东方航空报在原来时尚化和国际化的基础上,以成为“商务精英品位生活向导”为己任,重新整合原来内容。
再次改版的东方航空报,分航空、关注、时尚、座驾、美庐、乐活五大板块,每期一个焦点话题、一位重磅人物,同时以人、车、房和生活方式四个方面为主轴,覆盖更多生活层面,内容层次更清晰。
中国第一份航机类时尚生活周刊
全新改版后内容更时尚,设计更精美,版块更清晰。
关注
关注/热点:原来的观注版面,顶级生活方式,热门时尚话题,深度报道与实用指导并举。
关注/人物:原来的态度版面,成功的经历+鲜明的生活态度,事业和生活双方面的楷模。
整合原来读者反映最好的观注和态度两个板块,作为每期东方航空报的主打文章,并更名为更加直接明了的“热点”和“人物”,生活热点话题、重磅新闻人物,每周都不会少。
时尚
时尚/潮流:时尚前沿资讯,人物、企业、产品动态,应有尽有。
时尚/品质:时尚生活最新发展趋势,与世界同步,与潮人同步。
定位于时尚前沿资讯,整合原来的品质、潮流等版面,以人为本,服装、服饰、珠宝、钟表、数码、酒水、眼镜、面容……,凡是与身体相伴的生活物件及其发展趋势,都是我们关注的重点。
乐活
乐活/旅游:优美图片+生动介绍+实用攻略,世界各地美景,尽收眼底。
乐活/放松:世界各地美食,时尚休闲运动,一边洽谈商务,一边享受优雅生活。
乐活/文化:一场好电影,一本好书,一曲好音乐,还有重点城市的高雅文化活动。
以时尚生活方式为报道方向,旅游、美食、休闲、运动、文化……,凡是时尚健康的生活方式,都会为您一一呈现。
座驾
座驾/前哨:汽车产业发展趋势,知名厂商最新动态。
座驾/鉴赏:经典名车/高级新车的历史传承、品牌文化、最新技术介绍。
座驾/体验:车主生活为主,包括试驾、自驾游体验、日常体验、改装车体验等。
定位于时尚汽车生活,对原来的驰骋版面进行扩容,在报道中高端汽车发展趋势的同时,充分关注汽车生活,自驾、赛车、改装、装饰,都可能是我们关注的焦点。
美庐
美庐/前哨:深度报道,反映居住文化最新潮流;实用推荐,让您也拥有一个令人羡耀的家。
美庐/鉴赏:历史优秀住宅或最新高档住宅居住生活方式介绍。
美庐/居家:家居装饰最新发展潮流,精致家居用品推荐。
定位于高尚居住生活,在原来的居家版面基础上,新增别墅与豪宅方面的内容,不仅引导读者如何装扮一个奢华的家,还将告诉读者应该选择怎样一种居住方式。
2010年平均每期读者将高达
东方航空报每周日准时上线,2008年平均每期覆盖的读者人数近80万。2010年,受益于上海世博会的举办,东航旅客人数将大幅增长,预计全年平均每期东方航空报覆盖的读者人数将达到150万,世博期间每期则将超过200万人次。
150万人次
2008年东航共拥有250架大中型客机、42000个座位,770多条国际国内航线,覆盖120多个城市,当年旅客人数为3990万人次,
2010年上海世博会将吸引7000万以上人次(世博会官方数据)的游客。东航作为上海世博会第一个全球合作伙伴和唯一指定航空客运商,预计至少将占到60%以上份额。这预示着2010年东航旅客人数至少将达到7000-8000万以上。
为做好世博的服务工作,东航一方面在改进服务水准,同时还将引进40多架包括A380在内的大型客机。预计2010年客机数量将达到340架,座位数逾50000个,即使不考虑与上航的合并,也将一举成为中国最大的航空公司。
2010年东航旅客人数将高达7000-8000万人次