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安庆职业技术学院
2013级高职专科市场营销专业人才培养方案
【专业名称】市场营销
【教育类型】高等职业教育
【招生对象】普通高中毕业生或同等学历毕业生
【基本学制】三年(全日制)
本方案包括人才培养目标、人才培养规格及要求、专业核心课程设置、教学环节、毕业、学时总量和计划比例、其他相关说明和教学进程表等八大部分。
一、培养目标
本专业以“做学合一、情境学习、项目教学”的培养模式为引领,适应省域、长三角经济社会发展,培养具有创新精神,德、智、体全面发展,具备市场营销管理和市场开拓等方面的知识和能力,能在企事业单位从事市场调查预测、营销策划、市场开拓、产品推销、销售区域和组织管理、公关及广告设计等方面工作,担任业务员、主管以及部门经理等职位的第一线高端技术技能型人才。
就业面向
各种生产企业、流通企业以及相关事业、机关单位。
就业岗位群
1、企业的销售部门的业务员或主管岗位;
2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位;
3、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位
4、企业的营销策划、市场预测人员;
5、各类咨询公司的相关岗位。
就业岗位
销售、策划、广告、客户服务、咨询、业务推广、市场开拓开发、市场调查预测、谈判、公关、管理、客户关系管理和维护等业务员、主管以及部门经理等职。
二、培养规格及要求
本专业学生主要学习市场营销的基本理论和基本知识,接受营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销方面问题的基本能力和一定的专业研究能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力:
知识能力
1、熟悉国家有关市场营销的方针、政策和相关的经济法规;
2、系统掌握市场营销基础理论、基本知识和从事市场营销的基本技能;
职业能力
1、具有开展市场调研、顾客服务、产品推销、广告策划、促销宣传以及营销战略制定等方面的开拓能力和应变能力;
2、具有营销创新意识和一定的分析问题、解决问题的能力,以及独立从事市场营销的实际工作能力,使学生成为企业营销、服务一线用得上的技能型人才;
3、具有一定的语言与文字表达能力、人际沟通能力、市场调研能力、营销策划能力、商品推销能力;
4、能基本运用电子商务从事营销活动。
职业素养
1、具有良好的思想政治素质和道德品质素养,以及很强的责任心和使命感;
2、具备健全的心理素质和健康的身体素质;
3、具备良好的职业综合能力与综合素质,学生在校期间参加各种资格考试,获取各种资格证书,尤其是职业技能资格证书,即:学历证书+多个资格证书。
三、专业核心课程设置
1、核心课程:市场营销、商务谈判实务、消费心理学、营销策划实务、市场营销调研实务。
课程名称
开设学期
教学周课时数
市场营销
1
4
营销策划实务
2
3
谈判与推销技巧
3
4
营销心理学
3
4
市场营销调研实务
4
4
2、核心课程简介
《市场营销》:通过本课程的教学,使学生掌握市场营销学的基本原理、基本研究方法和基本技能,充分认识到企业市场营销战略和策略的重要意义和对企业从事国内或国际经营销活动的影响。课程主要内容有:市场营销学的基本内涵、定义、研究对象与研究范畴;市场营销学的产生和发展的历史、市场营销环境、市场营销战略、市场营销策略、市场调查、国际市场营销、服务