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“互联网+”电影
中国电影市场互联网化专题研究报告2014
易观智库
2014年12月
目录
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互联网重塑电影产业
电影产业进入互联网时代
互联网思维颠覆电影产业
互联网公司进军电影
BAT电影产业地图
传统电影公司互联网化
互联网影响电影产业PEST分析
文化产业政策利好
居民收入增长
文化需求增长
互联网应用普及
政策
经济
社会
技术
近几年,国家出台了多项支持文化产业、电影产业发展的政策。特别是2014年6月,《关于支持电影发展若干经济政策的通知》发布,提出要通过文化产业专项资金、实行税收优惠、兴建影院设立资金补贴等方式,支持电影产业发展。电影产业发展迎来政策红利期。
随着居民收入的不断增长,电影消费需求被激活。看电影消费成为一种社交、生活方式,被大众喜爱。
社交网站、电子商务、在线视频观看成为人们生活方式的一部分,使互联网跨界电影成为可能。
2013年,城镇居民人均可支配收入26955元,%。收入增长为居民文化消费奠定了物质基础。
电影观众年轻化
电影观众平均年龄为21岁,年轻群体是互联网的原住民,对各种互联网应用驾轻就熟,对新鲜事物接受能力强,是视频网站、在线购票等网站的使用者。
城镇化加快
城镇化推动了商业地产的快速发展,同时带动了影院投资的增长。目前中国银幕数量已超过2万块,为电影发展提供了基础设施。
“互联网思维”颠覆
以“粉丝经济”“O2O”等互联网思维,不断跨界,“互联网金融”“互联网教育”应运而生,对传统行业产生颠覆性的影响。
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互联网重塑电影产业
电影产业进入互联网时代
互联网思维颠覆电影产业
互联网公司进军电影
BAT电影产业地图
传统电影公司互联网化
思维一:“粉丝经济”
粉丝经济的意思是通过影响亿万观众从而打通娱乐产业和互联网的边界,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。粉丝电影是在互联网影响下,区别于传统商业电影类型划分的新类型。本质仍然是去为明星买单,只是消费明星的渠道和方式有了变化。互联网会让粉丝电影成为一个大品类。会出现粉丝众筹,粉丝包场,粉丝点映等模式,专门为粉丝服务。
BAT
视频网站
影娱宝
百发有戏
娱乐宝
星影联盟
电影众筹
粉丝经济
大数据
减少电影投资的盲目性,
提高电影的产业回报率
主要是将粉丝转换为投资者,增加对影片关注度、参与度
主要模式为粉丝互动平台,通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发等内容,实现移动互联网时代的星粉互动。
Fans
粉丝经济
思维二:“用户思维”
衡量整个电影产业发展状况最终会落实到作品本身。在互联网融入之后,互联网本身的那套产品生产模式也会被带入到传统影视行业。支撑电影产品规模化、可预期、连续地生产的前提就是要明确自身的市场定位(目标人群)与市场需求。
产品思维
受众驱动
以用户为中心
市场需求、产品研发
除了围绕同一目标受众群构筑生产线(电影),形成板块效应之外; 还应该挖掘目标受众的多领域兴趣点,再次横向架构出生产线(打通IP)。这样不同生产线之间更容易产生协同,整个公司也更有机会围绕这个目标人群与多个IP打造出一个更加完整的产业链。
绑定受众,打通IP
随着传统电影业之外的机构、创作者和资本纷纷入局制造电影,传统电影工业的秩序和观念正在发生着破坏性创新,同时提升了电影本身的想象空间。“观众中心制”是在理解行业发生巨变的前提下,传统片方必然要学会的新思想。
观众中心制
思维三:“平台化思维”
电影众筹
粉丝平台
剧本创作
个人用户对接型
企业用户对接型
剧本阶段帮助做评测,众筹完成后在互联网院线帮助做发行。
基于企业金融战略大产品分化出来的电影众筹。
借助数据,将电影的创作、营销、发行,衍生等环节进行优化,降低电影投资风险,加快电影工业化流程。
星影联盟是华谊兄弟与腾讯战略合作的明星垂直类领域专项运营平台。在这一平台,通过精准定位明星定向粉丝聚合,实现个体、群体全方位信息覆盖,精准推送、星粉实时互动。
资源的供需方在平台对接。
众筹平台:对接投资方与制作方粉丝平台:对接粉丝与明星剧本平台:对接编剧与制作方
剧本平台
剧本交易平台面集结编剧,拥有丰富的编剧资源。是影视公司、影视投资机构征集剧本的一大来源。
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互联网重塑电影产业
电影产业进入互联网时代
互联网思维颠覆电影产业
BAT电影产业地图
传统电影公司互联网化
互联网公司进军电影
概述
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