商洛镇安旅游网络营销方案.doc

商洛镇安旅游网络营销方案
摘要
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,旅游逐渐成为人们生活的一种必备元素,一种休闲娱乐放松心情的方式,尤其国家法定的节假日的增多,使得短途旅行更是受到广大青年朋友的推崇。一直以来大家了解旅游资讯都是通过电视,广播,报纸等途径,然而随着信息化的不断深化,互联网查询逐渐被人们所接受,因而诞生了一种全新的商务模式——旅游电子商务。即利用电子商务庞大的宣传、营销平台对旅游产业进行营销推广。旅游电子商务就为广大旅游业同行提供了一个互联网的大平台。另外利用微博、微信等多种方式对商洛镇安旅游进行相应的推广。
对于镇安这个旅游文化资源丰富的县城来说,不可不谓是一次宣传自己的好机会。利用网络这个重要平台对这个镇安旅游资源进行网络营销推广、让更多的人由网络这个平台了解认识镇安县这个美丽的地方,也为广大西安学子提供一个小长假旅行的绝好选择。
关键词:镇安;旅游;电子商务;网络营销
第1章绪论
研究背景及意义
研究背景
镇安县,是陕西省商洛市所辖的建置之一。位于陕西省东南部的镇安,总面积达3477平方公里,自古是西安通往安康的要道,是联系陕西与湖北的天然纽带,素有“秦楚咽喉”之称。
镇安的地势自西北向东南倾斜,山势丛横交错,浸蚀河流众多,形成山、川、坪、滩纵横一体的掌形叶脉状地貌和复杂多样,最突出的特征是山地面积广大,山大沟深,山河相间,有“九山半水半分田”之称。并且由于镇安县地形复杂,气候垂直差异较大,素有“高一丈不一样,阴阳坡差的多”气候差异农谚。
镇安县是全国科普试验县,全国医改试点县,陕西省园林城市,陕西省卫生县城,其中镇安大板栗以个大色润、甜脆可口、颗粒饱满、营养丰富、品质独特而闻名全国,被誉为“中国板栗之乡”。并且这里是南北方的交汇处,南北气候共存,南北生物共有,南北景观荟萃,虽冠名“野山”却实属“宝地”,当地民谣曰:“山是万宝山,水是龙泉水,树是摇钱树,草是灵芝草”。在镇安,你不仅能让你离开喧嚣的城市,享受农村的景逸,更能品尝美味的山野小吃。
依据相关数据显示: ,,%%。其中,,%;,%,。旅游业正呈现出蓬勃发展的良好势头。镇安旅游也是商洛市旅游业发展的方向之一。
研究意义
旅游业的发展离不开当地政府对其的建设支持,当然近年来旅游电子商务的兴起发展也为旅游业注入新的动力源泉。伴随旅游电子商务的广泛应用不仅可以提高效率、降低成本、寻求新的利润增长点,而且可以增强地区的竞争力,保持持续的高速增长,从容应对竞争。
镇安的旅游资源众多,却由于镇安县地处偏僻没有得到更好的发展以至于经济发展缓慢,加之当地没有广为人知的旅游景点,不能吸引广大游客的关注。因此就需要应用电子商务手段去宣传它,利用网络这个大平台结合电子商务的相应营销推广手段去推广它,让镇安这个美丽的小县城为众人所知。
研究方法
在研究方法方面,本文从整体和局部两个方向进行研究,主要运用案例分析法、描述性研究法、文献研究法、逻辑推理法等分析方法对镇安县旅游电子商务的发展现状及前景进行研究。
第一,案例分析法。论文运用案例分析法,借鉴国内旅游网站的相关案例,分析商洛镇安旅游电子商务网络营销的方向。
第二,文献研究法。论文运用文献研究法,借鉴旅游电子商务的相关理论,从而了解旅游电子商务在商洛镇安的发展方向和结果。
第三,逻辑推理法。首先了解我国正在全面的发展电子商务旅游业;在此背景下,分析商洛镇安传统旅游业发展出现的种种问题,指出商洛镇安旅游应该向电子商务旅游方面发展,并提出发展策略。
第四,实地考察法。实地走访到镇安当地,询问当地居民及相关的旅游管理人员,了解实际情况。
研究目的
旅游资源网络营销打破了常规的营销宣传方式,能够及时的促进旅行社与旅客进行交流,了解旅客的相关需求,及时为游客提供服务,因此可以更大程度地吸引旅客。从而帮助游客解决出游在外吃,住,行的问题。它的主要功能之一就是为潜在顾客提供旅游咨询服务。利用互联网进行网络营销,旅行社能够24小时结合文字、影音、图像、及视讯,使用动态的方式为游客提供旅游的食宿、交通等方面的信息,并能轻易迅速及时地更新所有信息。同时,消费者可以反复上线浏览和查询,一对一的与旅行社交流自己的看法和形式。在现如今激烈的市场竞争中,做到最大限度的满足顾客的需求。
镇安是我从小生长的地方,是个还未被完全开发的小地方,但正因为如此,镇安有着丰富的自然资源,对于从