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交互式动画在互动广告中的应用研究
【摘要】在新媒体时代,动画越来越多地通过互联网媒体、移动媒体、展示媒体、数字互动媒体等新的媒体平台传达给受众群体。本文针对新媒体时代交互式动画在互动广告中的应用进行研究和分析,通过实际案例讨论新媒体背景下交互式动画制作的方法和特点,总结归纳出现阶段交互式动画技术在互动广告中应用所存在的问题,并提出未来交互式动画设计的发展趋势.
【关键词】交互式动画;互动广告;新媒体
一、引言
随着数字技术、网络技术的不断发展,各种新媒体平台的不断推出和应用,为交互式动画技术的发展和应用提供了广阔的新天地,以计算机和移动终端为传播平台的交互式动画也得到了快速的发展,为人们的生活带来了巨大的变化。因此,研究新媒体背景下交互式动画在互动广告中的应用研究既是动画技术自身的需求,亦是新媒体时代的需求。
本文以发展的眼光审视了新媒体时代交互式动画技术的运用,为交互式动画技术在互动广告中运用的研究提供理论参考,对新媒体背景下动画的创作提供借鉴际意义,对今后交互式动画的发展起到促进作用。
互动广告动画是动画技术的一种新的表现形式,是随着互联网、移动通讯等新媒体技术的普及、图形图像技术的发展,结合广告学、动画技术和信息技术而产生的。随着计算机技术的发展、新媒体技术的应用,计算机动画在各行各业都得到普及应用,互联网的应用为计算机动画的推广应用提供了更加广阔的平台。网络互动广告动画成为了计算机动画的一种重要的应用形式。
二、互动广告概念
互动广告动画是以互联网为载体,融合了动画、声音、图像、视频等计算机多媒体技术,以数字技术,设计学、心理学和人机工程学等理论为基础,进行设计制作的具有交互功能和良好的商品信息传播功能的动画表现形式。
随着数字化技术的飞速发展,计算机、手机、平板电脑等电子产品的普及,近年来,在人们生活的各个领域中新媒体技术已经呈现出迅猛发展之势,同时随着审美水平的提高,人们也已经不再满足于传统媒体所带来的视觉和听觉感受,新的媒体形式便应运而生了,从计算机互联网媒体到户外宣传媒体,从手机、平板电脑等掌上互动媒体到车载移动媒体终端等等一系列新的媒体形式如雨后春笋般涌入了我们的生活,使广告动画不再局限在传统的单向信息传输,通过新媒体技术的应用,广告的传播具有了强大的交互性特征,极大地丰富了人们的精神文化生活,给我们带来了崭新的生活方式和文化交流平台。媒介技术的革新不但极大地丰富了传媒形态,改变了传媒格局,同时为交互式动画应用范围的扩展和表现形式的多样化起到了巨大的推动作用,对社会经济的发展和人们的日常生活习惯也产生了翻天覆地的深刻影响。
三、背景分析
在经济快速发展的今天,广告充斥在人们的日常生活、娱乐、消费当中。广告制作者想尽一切办法来吸引潜在消费者的注意,电视广告、平面广告、户外广告、网页弹出式广告铺天盖地,影响着我们生活,逛街的时候随时都会有各种平面广告印刷品塞到手中,抬头看去满目都是各种类型的灯箱广告、橱窗广告、大屏幕视频广告;回到家中,电视机中一遍一遍播放着各类广告,电视节目给割裂成一段一段,打开电脑,各种类型的弹出式广告、网页广告、漂浮广告、邮件广告充斥其中,使人们时时刻刻经受着
“广告暴力”的骚扰。这种“广告暴力”使消费者产生对广告的抵制心理,用户对原有的传统广告和网络广告所带来的感觉