山东自驾游联盟山东自驾游协会
山东自驾游文化节暨绿兰莎啤酒节
活动方案
一、活动背景
(一) 汽车数量激增
截止到2009年12月末,中国机动车数量达到2亿辆,而山东省机动车数量也达到2000余万辆,其中私家乘用车数量达到惊人的360余万辆,全省有车一族激增到近千万人,山东汽车生活时代已经全面来临。如何仅仅抓住有车一族高端消费人群、如何与有车一族建立密切的联络、又将如何调动全省有车一族的广泛参与,成为未来消费性企业赢得市场先机的关键所在。
(二)自驾游正在兴起
随着汽车的日益普及,“自驾游”这一老少皆宜的休闲方正逐步成为有车一族时尚的主流活动,越来越多的人正在驾驶自己的爱车追逐流动风景、结交更多的有车一族朋友、扩大自己的交友圈、享受汽车带来的快意生活。现在自驾游已不仅仅是一种新颖时尚的潮流、也是一种万众瞩目的焦点、更是一种宣传拓展的宣传载体。
一、活动背景
(三)自驾游搭台经济唱戏
绿兰沙啤酒来自山东生态第一县沂源,以高山泉水酿造为卖点,以“如此欢庆时刻、再来三杯何妨”为宣传口号,这与自驾游追求休闲生活、享受欢乐时光主题高度吻合。山东自驾游文化节与绿兰莎啤酒的结合将创造跨界营销的典范,创建一个崭新载体和平台,即顺应了社会发展的热潮、也拓宽绿兰莎宣传渠道、提高了绿兰莎啤酒节主办层级、扩大了绿兰莎啤酒节的营销力。
一、活动背景
(一)启动时间:2010年4月8日
(二)推广时间:2010年4月10—6月16日
(三)开幕时间:另行拟定
二、活动时间
山东淄博市博物馆广场
山东主要城市或景区设立分会场
三、活动地点
主办单位:山东省旅游局
山东省旅游行业协会
淄博市人民政府
承办单位: 山东自驾游协会
山东自驾游联盟
淄博市旅游局
山东华狮(绿兰莎)啤酒有限公司
媒体支持:山东电视台
齐鲁电视台
山东人民广播电台
大众日报
齐鲁晚报
四、组织单位
(一)新闻发布会
在济南举办“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节“大型新闻发布会,邀请省级领导、省市旅游局主要领导、省市旅游协会、省内主流新闻媒体、淄博市相关领导等部门参加,向社会正式发布山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节筹办,聘请相关领导担任工作节庆顾问,成立工作领导小组,正式拉开节庆活动的序幕。
五、活动宣传推广
(二)活动形象大使选拔
举办山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节形象大使选拔活动,依托山东17地市旅游局及当地知名景区,开展形象大使的选拔活动,充分调动全社会资源,积极吸引民众的参与,把海选的过程当做造势的过程,把选拔的过程当做产品推广的过程,进一步扩大山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节活动影响力。
五、活动宣传推广
(三)全省百家景区联动
充分借助大型景区客源人流密度大、文化素质高、消费能力强优势,在各个景区设置“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”宣传材料,通过海报、宣传册、背景板等广泛宣传“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”活动,持续向全省千万高层次的游客群进行宣传推广。
五、活动宣传推广
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