土豪手游的烧钱游戏.doc

土豪手游的烧钱游戏
作为移动互联网领域最大的现金牛,手游受到了资本市场的狂热追捧,积聚了大量的热钱。在资本的怂恿下,从2013年开始,手游市场便出现了疯狂烧钱的现象。
电视、电影和分众渠道,以及大宗版权案等场景中,出现了越来越多手游企业的身影。为单款手游产品砸出几千万、甚至上亿元市场投入的消息,在业内也已经不再是什么新鲜事。有评论表示:“在手游市场,钱已不再是钱。”可以预见,今年手游企业的烧钱游戏,还将越玩越大。与此同时,这也伴随着更大的风险。
不差钱的手游市场
据相关调查数据显示,2013年移动终端的上网用户数首次超过了PC,成为第一上网终端。这让手游玩家的量级发生巨变,市场规模达到800亿左右。智能手机渗透率大幅提升、手游企业收入的上升、平台加内容的资源与渠道创新……,诸多因素联合作用使得手游市场越来越被看好。
91无线、银汉科技、大掌门和PP助手一些比较有潜力的手游相关企业,开始被领域内外的大公司投资或者收购。“只要站在风口,猪也能飞起来”。对于手游企业而言,只要能讲一个好听的故事,或许就吸引到资方的千万融资。去年1~10月,A股共有18家上市公司发起20次有关网游的并购,其中12次为手游收购,,收购标的平均市盈率约15倍。
此外,整个领域的火爆发展,也使得A股市场上的“手机游戏”概念股也开始闻风大涨。多支和手游相关的股票均有大幅上涨,手游公司的估值也越来越高。去年上半年,涨幅排名前10名的股票中,就有5支是手游概念股,涨幅均高达200%以上。此外,诸如掌趣科技等多只手游概念股,也曾出现过多次一字涨停的情况。
“在去年上半年以前,还是项目到处找投资;但去年下半年后,不少早期洽谈跟进的手游项目却有人“横插一脚。”经纬创投一位合伙人如是说。
大众传媒,手游运营的新阵地
在几宗极具标志性的大并购案之后,国内手游渠道的格局已经基本形成―此前的数百家中小型渠道消失殆尽,以百度、奇虎360和豌豆荚为代表的渠道巨头,主宰了绝大部分市场。
渠道的收拢,降低了手游企业的话语权,中小型开发团队无论是产品开发还是推广运营,都受到渠道的牵制。而对于大型手游企业而言,他们对渠道水涨船高的价格颇有微词,也对渠道带来的实际转化率不能满意。更重要的是,有限的渠道资源和海量的手游产品,以及虽在增长但仍有限的市场三者之间难以调和的矛盾,让大型手游企业发现,渠道已经不能满足他们的运营需求。
要在手游产品已经过剩的市场,争取到海量的用户,需要寻找渠道之外的其他路径。手游不应该只是面向小众群体的产品,而大众传媒的海量受众群,和手游的潜在用户有着天然的联系。
一方面,整个行业的飞速发展,资本市场热钱的大量涌入,以及行业巨头的疯狂反扑,让手游市场变成了一个不差钱的市场。而另一方面,大量的手游作品轮番轰炸市场,竞争高度白热化,手游运营压力增大。因此,在高消费的电视和分众等传播平台上,越来越多地出现了土豪手游企业的身影。
谁在烧钱?
将钱砸进以电视荧屏和分众广告为代表的大众传播媒介,虽然能够扩宽手游的营销受众面,但高昂的价格却并非所有的手游企业都能够承担。电视广告论秒计算的高昂价格,让不少企业望而却步。在这场向大众媒体进军的浩大征程中,究竟是谁在疯狂烧钱?
电视平台的广告标王
代表企业:触控科技、乐