服装品牌网络形象塑造的研究与应用.pdf

西安工程科技学院
硕士学位论文
服装品牌网络形象塑造的研究与应用
姓名:程利
申请学位级别:硕士
专业:服装设计与工程
指导教师:韦凯
20040301
丫
摘要
随着第四媒体互联网的迅速发展,传统模式下的服装企业纷纷打
开了互联网这扇国际窗口,在互联网上塑造和展示企业及服装品牌形
象,拓展营销渠道和经营范围。目前我国服装企、网站大多定位不明
确,与企业品牌形象不符,无法突出服装品牌形象和个性而且,部
分企业缺乏品牌网络形象的塑造意识,忽略目标用厂‘的调查网站后
期维护较差, 导致访问量不高。
本文通过浏览、分析了大量的国内外服装网站,并且深入深圳、
西安等地的服装企业进行实地调研结合服装品牌形象塑造及传播、
认知心理学、人机界面设计等相关理论,运用设计调查法, 了解服装
品牌形象网站的用户需求依据品牌形象和网络自身的特点,提出了
塑造服装品牌网络形象的思路和解决方案以上述思路和方案为指导,
为具体的服装企业设计其服装品牌的网络形象。
在设计服装品牌的网络形象时,应同时从服装品牌形象和网络用
户两个方面出发,一方面,使网站更好的体现服装品牌风格,与品牌
传统形象保持一致性另一方面, 围绕“以人为本”的设计价值观,
根据用户需求,结合网络的特性和优势,做好网站的可用性设计。
本研究对于国内服装企业建站、塑造品牌的网络形象具有实用价
值和指导意义。
关键词服装品牌形象网络形象网灭界面设计用户
比
西安程科技学院硕」研究生学位论文
一
西安工程科技学院硕士研究生学位论文
第一章绪论
课题的产生背景、研究目的及意义
课题的产生背景
随着第四媒体互联网的迅速发展,网络逐渐成为企业宣传形象、
拓展营销渠道的重要阵地。网络的迅捷性、多媒体化、交互性的特点
使其具有传播迅速、范围广、吸引力强的优势。
入世后,中国的服装业处在一个由“加工型”向“品牌经营型”升
级的时期,经济全球化的趋势使得许多行业将面对来自世界的竞争。
传统模式下的服装企业应时代所需,纷纷建立网站,通过在互联网上
塑造和传播企业及服装品牌形象, 以拓展营销渠道和经营范围。
对于服装行业来说,网络是最适合宣传的途径之一。服装具有很
强的流行性和时效性,而网络信息传播速度快、时效性强同时,互
联网整合了传统媒介的优势,实现了文字、图片、声音、图像等传播
符号和手段的有机结合,可以更生动地展示服装产品和品牌形象此
外,网络还实现了传受双方的互动,商家可以通过网络与消费者进行
互动交流,及时了解市场和消费者的个性化需要,提高消费者忠诚度,
吸引和培养潜在消费者。
服装品牌网络形象是品牌形象的网络延伸,不仅强化和补充了传
统方式品牌形象的塑造,而且与其它媒体整合传播,将品牌全方位,
多角度地展现给经销商和消费者。同时,降低了市场调研、宣传成本,
拓展了经营范围,为企业赢得更多商机和更大的利润。
我国服装网站建设起步较晚,起点较低。现有服装网站大多属于
普通介绍型,网站内容单一,页面千篇一律,甚至简单地照搬和模仿,
可用性较差,不能突出自我品牌的个性。说明了企业建立品牌网络形
象意识的淡薄,缺乏明确一定位尤其对服装品牌的风格和内涵考虑不
足,忽略对目标用户的调查,表现出急功近利的心态和跟风的行为。
此外,部分服装企业网站缺乏后期维护,长期不更新,大多访问量不
.芯磕康募耙庖嵘诜捌笠刀云淦放仆缧蜗蟮乃茉煲馐叮佣岷细着企业和品牌实力的不断发展,网站会不断完善,成为实现真正电子高,破坏了企业和品牌的形象。由此可见,企业如何利用网络载体展示和宣传品牌,塑造服装品牌的网上形象,从而吸引更多人走进这个窗口,成为目前非常值得研究和探讨的一个课题。本研究旨在提出符合品牌形象及网络用户需求的服装网站的设计思路和方案,以提升国内服装企业对其品牌网络形象的塑造意识,从而使企业和品牌在互联网上树立良好的形象,提升品牌资产,增强品牌的竞争力。对于国内服装企业建立网站,塑造企业和品牌的网络形象具有相当重要的参考实用价值和指导意义,主要表现在:种传播方式整合传播,增强企业和市场的互动性,更有效地提升品牌形象和企业知名度。慕钟械哪J交ㄕ舅悸罚植共蛔恪1疚奶岢ā耙匀宋1尽的设计价值观,提出了符合品牌内涵、符合用户需求的服装网站的设计思路和方案,应用其指导实际的网站形象设计和策划,在一定程度上解决了国内服装网站存在的问题。9诜捌笠悼U沟缱由涛褡鲎急浮F笠低窘ㄉ璧淖罡呓段是做电子商务和网上商店,这也是网站的发展趋势。目前国内极少服装企业网站有能力实现真正意义上的电子商务,包括服装在内的传统行业网站大多以宣传、促销的面貌出现:通过网络为客户提供开架浏览,然后利用线下传统.