芦荟口香糖营销方.ppt

芦荟口香糖营销方案
随着我的不断提高,作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。目前市场上的休闲食品种类日益繁多,木糖醇口香糖的需求量也不断增长。与此同时口香糖产业也开始了原料及制作工艺的更新。现在口香糖品牌竞争愈发激烈,也不断有传统但一向多元化、多功能的市场细分进攻面对口香糖市场需求的变化集休闲食品种类的日益繁多,必然引起新一轮的竞争改革模式。芦荟口香糖作为一种新兴的品牌,竞争压力是不言而喻的,想要让芦荟口香糖在市场上崛起,就必须有一个完善的营销推广方案。
推广策略:
1、宣传策略
(1)宣传主线:以电视、报纸、广告、海报、杂志等,已普遍撒网式的宽领域,多层次的宣传方式。
(2)特异宣传方法:
寻找赞助商,在各大学城各大市场悬挂电视机,在学生吃饭时间统一播放芦荟口香糖的广告。
在目标客户集中的场所、工作单位、学习地点加大宣传力度,同时在其关注的书刊杂志上也投入宣传。
在各公共场所张贴海报,发宣传单。
在宣传中着重突出芦荟口香糖的保健作用。

2、产品的价格定位
价格方面,—,比普通的口香糖贵,却又比知名度高的口香糖价格便宜,让消费者更能接受。进入市场站稳脚跟,需求日益加大的时候,可逐步抬升其价格,让消费者有我们在精益求精的感觉,增加品牌的信誉度。
3、产品的外包装设计
包装策略:为迎合消费者的心理,对于不同用途的产品采用不同的包装
工艺,针对青少年的包装做到美观、新颖、大方、时代感强,并附有相关图案来说明其功能;针对儿童包装要做到活泼、可爱、亲和;针对司机外包装要采用醒目具有模型具有刺激性的颜色。针对运动员要突出体育文化背景。针对老年人选有一些温馨的画面,让老人回忆以往的温馨场面。

3、选择广告媒体
通过分析我们可采用以下方法推广产品:
报刊:因为其灵活及时,且成本低,传播面广,可选择地区,可信度高。
杂志:可对某一行业进行深入分析,可保存,而且转读率高,可提高知名度。
网络:及各种媒介优点于一身,且成本低,灵活性强。