抽样总体简称样本.ppt

彭娟
2009年3月
市场调查
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1 、市场调查组织方式
2 、设计调查随机抽样
3 、设计调查非随机抽样
4、认识抽样误差及产生原因
学习目标
项目五设计市场调查抽样
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普查
全面市场调查
报表制度
市场调查
典型调查
非全面市场调查重点调查
抽样调查
一、市场调查组织方式
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(一)全面市场调查
全面市场调查是指为了
搜集比较全面、精确的调查资料,
对调查对象的全部个体单位所进行的逐一
的无遗漏的专门调查。其目的是了解市场的一些
至关重要的基本情况,并对市场状况做出全
面、准确的描述,从而为制定市场有
关政策、计划提供可靠的依据。
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专门性
全面性
一次性
准确性
标准化程度高
调查费用比较高
1、全面市场调查的特点
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企业内部有关人力、物力、财力资源的全面调查。
企业员工满意度、忠诚度全员测评。
供应商的全面调查。为优选供应商提供决策所需的信息。
经销商、代理商全面调查。为企业调整、优化营销渠道提供信息支持。
2、全面市场调查的应用
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典型调查是指调查者为
了特定的调查目的从调查对象中
有意识地选择一部分有代表性的单位
组成样本而进行的专门调查。
(二) 典型市场调查
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1、典型市场调查的特点
专门性
非全面性
选择性
代表性
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2、典型单位的选择
1、选择的依据
2、选择的数目
3、选择的方法
①取中选典
②划类选典
③解剖麻雀式选典
农户类型
农户数(户)
样本户彩电拥有量
全县
(户)
样本
(户)
拥有户
(台)
普及率
(%)
高收入户
71000
86
73

中收入户
109600
132
100

低收入户
68000
82
56

合计
248600
300
229

某县农民家庭彩电需求测算表
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3、典型市场调查的应用
(1)市场定性问题的研究
①研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意义。
②总结经验教训。以便吸取成功的经验找出落后的原因。
③研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等,以求为潜在的理由和动机求得一个定性的理解。
(2)市场定量问题的研究
①利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。
②利用划类选典的办法测算农产品的产量,以研究农产品供求变化。
③利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究,以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。
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