融侨地产品牌发展规划及年度营销规划.ppt

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在本土房地产企业跨地域扩张中,统一的、有自己特色的品牌化操作是房地产开发企业建立竞争优势的必然选择。
对于业主、投资人、政府和社会而言,品牌是一种信誉,是一种信心和保证。对开发商自身而言,品牌意味着一如继往的品质、服务和利益承诺。
一个项目、一座大厦和一个小区可能会因为时间的推移而陈旧,但优秀的企业品牌却可以使企业基业常青。
前言
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融侨集团品牌建设规划建议
福州融侨年度推广规划建议
山河水品牌形象管理机构
Sense Brand & Identity Consultants

从本土到全国的跨越
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当产品与产品之间日趋同质化、
市场竞争进入白热化阶段时,
品牌化运营是最好的突围之道
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1. 山河水的品牌观
2. 房地产品牌如何跨区域发展?
3. 融侨如何从区域品牌到全国品牌?
4. 山河水的品牌建议
Content
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山河水的品牌观
Part 1
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品牌是什么
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品牌是什么?
品牌不只是一个标志或商标,
品牌不只是产品的“包装”,
品牌是顾客对产品(服务)的全方位体验感受;
品牌必须外表与行为一致。
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狭义:
品牌就是通过一定的标识,以高效地为消费者提供消费选择为目的的一种企业无形资产。
广义:
品牌就是通过某种或者某些标识来传达的一种实体与外部利害关系人之间的关系。
品牌定义
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品牌的领域在哪里
6英寸的神秘空间内
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