武汉高尔夫球头项目可行性研究报告.doc

武汉高尔夫球头项目可行性研究报告
编制单位:武汉闻达伟业咨询有限公司
 
行业背景
第一,体育用品行业整体规模进一步扩大、增速持续放缓。中国体育器材业增加值从2010年的1082亿元增长到2014年的1936亿元,增幅接近150%,在中国体育产业中的份额更超过80%。但需要注意的是,从2011年开始,受制于成本持续上涨、有效需求不足,增长方式遇到瓶颈以及库存压力变大等内外部因素的影响,尽管全行业整体规模维持了正向增长态势,行业增加值增速除了2011的极端低值外均高于GDP增速,但增速明显放缓。
第二,行业洗牌力度加大,品牌集中度将会进一步提升。经过十年的快速发展,中国体育用品行业企业在数量和规模上均呈现快速增长趋势。随着各门类领先品牌发展规模和核心竞争优势的不断强化,在行业整体进入减速调整阶段后,市场竞争的激烈程度进一步增大,伴随着市场细分程度的深化,经营模式的转变以及品牌核心竞争力的优化,必将引发一轮行业洗牌。裹足不前、因循守旧、竞争力缺失的企业将会面临被淘汰的风险;与此同时,在整合资源、创新发展的过程中,也会形成一批具有国际影响力的行业领先品牌,引领中国体育用品业进入新的发展阶段。
第三,制造业成本快速上涨,中国体育品牌核心竞争力面临重塑。行业整体增速连续两年低位徘徊,部分门类呈现较为严重的负增长以及众多体育用品上市企业关键指标的恶化趋势,充分表明以制造业为核心属性,强调性价比的中国体育品牌面临着制造业成本快速上涨,品牌附加值难以短期提升的严峻考验。国家刚刚发布的一季度统计数据表明,当前中国实体经济相对疲软,消费需求增长不如预期,在这样的宏观经济大背景下,各类体育用品企业需要重新审视市场空间与前景、消费者行为特征和具体需求,在市场定位、产品结构、定价策略、营销模式等方面及时做出积极的战略调整,以重塑品牌的核心竞争力。目前户外用品、儿童体育用品及高科技型健身产品的快速发展为行业调整方向提供了有益的启示。
第四,产业集群效应不断增强,区域经济带动效应显著。从省份和产量上看,我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海等6省(市),产业集中度超过85%。通过国家级体育产业基地的建设以及各地区体育产业扶持政策的不断落实,以重点体育用品器材门类为特色的集群式发展态势已经形成,在各地区的经济社会发展进程中,发挥了重要的聚合作用。
报告目录
第一章项目总论
    一、高尔夫球头项目背景
       
       
       
       
    二、高尔夫球头项目概况
       
       
       
       
       
    三、问题与建议
       
       
       
第二章高尔夫球头项目所在市场发展前景预测
    一、高尔夫球头项目产品发展背景
       
       
       
    二、高尔夫球头产品的市场供需预测
       
       
    三、产品目标市场分析
       
       
    四、价格现状与预测
       
       
    五、市场竞争力分析
       
        、劣势
       
    六、市场风险
第三章资源条件评价
    一、高尔夫球头项目资源可利用量
    二、高尔夫球头项目资源品质情况
    三、高尔夫球头项目资源赋存条件
    四、高尔夫球头项目资源开发价值
第四章高尔夫球头项目建设规模与产品方案
    一、建设规模
       
       
    二、产品方案