意大利人为什么不穿意大利制造？.doc

意大利人为什么不穿意大利制造?
宝缇嘉、范思哲、芬迪、阿玛尼、古驰、普拉达……几乎中国富豪热爱的所有奢侈大牌都来自意大利。意大利人怎么看待意大利名牌产品?怎么穿衣打扮?意大利人又如何评价济南的消费环境、审美取向?两地有何文化差异?近期,本刊记者专访了意大利马尔凯大区政府文化、旅游、商业贸易活动促进部首席驻山东代表卡利纳蒂。
无咖啡不生活:
意大利人的“淘宝范儿”
与卡利纳蒂的会面约在泉城广场下的一家咖啡厅,为了找这个绿荫环绕、歌声跳跃的消遣之地,卡利纳蒂可谓煞费苦心。一年前初到济南的他几乎无处可去,每日顺着护城河乘船游玩试图找回意大利水城的浪漫。
“我们几乎每个下午都是悠闲的。”马尔凯大区有河谷、丘陵、狭长的海岸线,环山近海的滋养下让他对“丰富多变的造物”最为钟情,而整个地区散布着两百多个艺术馆,三百多家博物馆,大量的民间画廊、歌剧院,在马尔凯大区几乎人人能歌善舞,达芬奇、歌德都曾盛赞过此地。剧场演出季小学生成排结队的在学校的带领下“完成课外教育”,所有的古老建筑不断整修,“也常有心疼钱的感觉。”卡利纳蒂玩笑说。
卡利纳蒂描述,意大利的女生十分精致,出门收拾打扮是必要的,“一般都是淡妆、休闲打扮,人人洒香水。”在咖啡馆和朋友谈天说地,小份糕点即可慢慢品味一个下午。
悠闲滋生出了不少创意,著名的豆豆鞋(TOD’S)、SILVANO LATTANZI等都产自本地。“这些品牌在济南都有专柜,所有的意大利国际著名的皮鞋皮具品牌皆发源于马尔凯大区,我们每年的皮鞋产量为2亿双,占整个欧洲皮鞋总产量的40%”。
不过“在名牌堆里长大”的卡利纳蒂却并不热衷名牌。当天卡利纳蒂一身简洁的黑色西装配白衬衣,剪裁精致却看不出LOGO,舒适的牛津鞋是TOD’S的产品,手腕上有两串“鬼脸”配饰。“一条是一个小众摇滚品牌,我们穿衣服非常重视配饰,一般独立品牌十分有创意;另一条则是纯手工编织,颜色鲜艳,在整身黑白灰的搭配中可以色调跳跃。”
意大利马尔凯大区名牌店林立,除了工厂店,在每年1月、7月的打折季,像prada这类名牌,折扣通常可在4折。卡利纳蒂告诉记者,意大利人普遍讲究穿着,浑身上下一套得体讲究的名牌西装或者皮具十分常见,但更爱“淘宝”。像是另类摇滚风格的设计,个性化色彩的配饰大受欢迎。“工厂店的打折品,或者百年老店的手工定做,经常有别具特色的产品。我们比较喜欢标示个人个性。一整套西装的正式造型,也会做出点儿自己特色的小花样。”
可持续奢华:
“慢时尚”的审美宗教
2013年4月7日,著名国际一线品牌意大利托德斯(TOD’S)在山东贵和购物中心二期正式开业。本刊记者曾现场采访了TOD’S中国区总经理Edoardo i。
Edoardo i和卡利纳蒂是好朋友。对意大利奢侈品牌在中国的售卖时常交流。并颇有心得。采访期间,本刊记者曾问过Edoardo i一个问题,“豆豆鞋在欧美是以低调、舒适为卖点,所有款式颜色无不以隐藏锋芒为最高境界。而在济南贵和二期的店面里,为什么诸多玫红、亮黄等十分高调的颜色。”
Edoardo i曾告诉记者,“中国市场目前有自己的审美取向,便如苹果手机特地开发的土豪金。目前在奢侈品消费和售卖上,大牌是投中国消费者所好的。”
卡利纳蒂则有另一番说法,他十分认可喜欢中国年轻人的打扮,比较街头,比较