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第 3 卷第 4 期 2007 年 4 月
付费搜索
伯纳德·简森
关键词:搜索互联网技术美国宾夕法尼亚州立大学
有了付费搜索,内容提供商、搜索引擎和用户就有了
互相支持的目标。
对于许多人来说,网络搜索引擎是目前付费给网络搜索引擎,以便搜索引擎在响应用
发现信息、新闻和产品等的基本手段。(详户的查询时,把受赞助的链接显示在算法链接
见/Center-for-the- (也称为组织链接或非赞助链接)的一旁。这
Digital-Future-)因此,研是一种为广大用户目前所依赖的非赞助链接资
究人员和媒体对于主要的搜索引擎,例如雅金的关键机制。
虎(Yahoo!)、谷歌(Google,)、微软(MSN 付费搜索作为一种“推”、“拉”信息的
Search)和美国在线(AOL)的速度、准确性独特类型,在万维网上定位数据方面越来越重
和效率都给予相当的关注。要。由于这种在内容提供商、搜索引擎和用户
然而,付费搜索——一种日渐重要、流之间独一无二的、动态的上下文相互影响,付
行而且场景对应关联的、在网上信息交互的形费搜索提供了很多特别的好处。
式——却提不起人们的兴趣。
通过付费或受到赞助的搜索,内容提供商产生和影响
Idealab公司的比尔·克劳斯(Bill Gross)
被认为是付费搜索的开创者,他于1998年建立
网站。该网站后来被Overture并购,
现在属于雅虎搜索市场部(Yahoo! Search)。
谷歌开发了自己的付费搜索技术AdWords,
2004年,的专利而遭到起讼。
今天,这两者在付费搜索流量中占了大部分。
付费搜索的经济影响是巨大的。2004年,
付费搜索是一个具有80亿美元的产业,成为大
多数搜索引擎成功的关键。例如,谷歌公司
99%和雅虎公司84%的收入来自付费广告(详见
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展望第 3 卷第 4 期 2007 年 4 月
图1 网络上的付费搜索是一个动态过程,涉及很多参与者和目标。
特里·梅卡锡(Terry McCarthy)《雅虎走向好向某特定网页流量的金钱价值的关键字投标。
莱坞》,时代周刊2005年3月21日第50~53页)。●搜索引擎检查过程一种确保广告商
2005年,付费搜索在全球产生100亿美的内容与目标关键字相关的方法。
元的收入,预计到2010年这一数字将激增到●搜索引擎关键字和内容索引一种
550亿美元(详见s/article. 匹配提供者的关键字和用户查询的机制。
php/3574876)。●搜索引擎用户接口一个用于向搜索
尽管当前无法获得关于付费搜索效率的用户按链接级别次序显示提供者内容的应用程
研究报告,但是鲜活的事例表明,对于搜索查序;通常该接口把赞助链接与非赞助链接一起
询,有赞助的和无赞助的搜索结果同样受到关显示。
注,如果确实如此,对于一个成长不到10年的●搜索引擎跟踪一种匹配关键字和查
模式,这的确是一个不错的成绩。毫无疑问, 询的方法,这种方法收集提供者的内容、处理
付费搜索现在是,在可预见的未来还是网络搜投标、测量点击次数,并且根据搜索用户在所
索引擎的主要商业模式。显示的链接上的点击量向其提供者收费。