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篇一:361营销策划
361°公司营销传播的环境分析
专业班别工商企业管理
报告人梁健、江顺发
学号4111000086、4111000083
报告提交时间XX-10-16
指导教师李鸿雁
报告人签名:
361°体育用品公司的营销传播分析
第一章361°公司营销传播的外部环境分析
宏观环境分析
政治法律环境分析(PEST分析)
一、国家政策环境
XX年北京奥运会以来,中国对体育事业的扶持力度大大增加,同时颁布了各种法律法规以作规范体育用品行业的健康发展。据估计,中国为北京奥运会的投入总计420亿美元,这一数字创下了历届奥运会投资之最。中国庞大的奥运支出──从耗资30亿美元的机场航站楼到造价5亿美元的“鸟巢”国家体育场──足以令雅典奥运会150亿美元的奥运预算相形见绌。为成功举办奥运,北京不放过任何细节。政府花费3,000万美元对原先尘土飞扬的郊区京顺路进行形像改造,种植树木、花草并建了装饰墙。这条路是通往北京首都机场的辅路,临近赛艇比赛地。政府还向道路附近的居民发放了少量补偿款,迫使他们搬迁。从经济方面来说,中国有能力承担起史上最大规模的一届奥运会。今年中国国内生产总值(GDP)预计高达4万亿美元左右,相对于此,奥运开支不算什么大问题。由此可见,中国政府对于体育行业的发展的支持有多大。
二、现行有效法律法规
中华人民共和国体育法(1995年8月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过)
国家体育锻炼标准施行办法(1989年12月9日国务院批准,1990年1月6日国家体委第10号令公布)
国家体育锻炼标准施行办法(1989年12月9日国务院批准,1990年1月6日国家体委第10号令公布)
公共文化体育设施条例(XX年6月18日国务院第十二次常务会议通过,XX年6月26日国务院令第382号公布)
反兴奋剂条例
(XX年12月31日国务院第三十三次常务会议通过,XX年1月13日国务院令第398号公布)
全民健身条例(XX年8月17日国务院第七十七次常务会议通过,XX年8月30日国务院令第560号公布)
国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见(XX年3月24日国务院办公厅公布国办发[XX]22号)
经济环境分析
综合判断国际国内形势,我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期,既面临难得的历史机遇,也面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战。从国内看,工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展,人均国民收入稳步增加,经济结构转型加快,市场需求潜力巨大,资金供给充裕。体制活力显著增强,政府宏观调控和应对复杂局面能力明显提高,社会保障体系逐步健全,社会大局保持稳定,我们完全有条件推动经济社会发展和综合国力再上新台阶。同时,必须
清醒地看到,我衡、不协调、不可持续问题依然突出,主要是,经济增长的资源环境约束强化,投资和消费关系失衡,收入分配差距较大,科技创新能力不强,产业结构不合理,农业基础仍然薄弱,城乡区域发展不协调,就业总量压力和结构性矛盾并存,社会矛盾明显增多,制约科学发展的体制机制障碍依然较多。
综上,在现行的经济环境下,中国体育用品行业能够拥有良好的发展前景,同时也会面临一些不安定的因素。
社会文化环境分析
总体来说,我们现在面临一个非常好的宏观环境,社会安定,政治稳定,经济发展迅速,并与全球一体化接轨,法制建设不断完善,文化繁荣自由,尖端技术、高新技术突飞猛进。体育方面,北京奥运会以来,人们生活观念发生变化,人民热衷于体育运动,积极参加健身,形成了良好的全民健身的氛围。而且基于国内拥有14亿人口,国内体育用品消费市场广阔,前景良好。在这样的环境下,国内体育用品行业发展迅速,特别是大众品牌的发展更是蒸蒸日上。我认为,361品牌完全可以在这体育的大浪潮下获得更进一步的发展。
技术环境分析
近年,国内体育用品行业技术突破进展快速,各种装备都用上了国际先进水品的技术支持,例如运动鞋业的弹力胶技术,飞线技术,服装业的环保技术等等。另外,国内品牌凭借着优秀的质量走出国门,走向世界。国内品牌大都和国际一线体育明星签下代言合同,例如安踏的加内特,李宁的韦德,匹克的巴蒂尔等等。这证明了国内体育用品的质量得到国际明星的认可,说明了技术上的创新和突破。
XX年,安踏赞助北京奥运会,XX年,361°成为广州亚运会的唯一赞助商。说明国内体育用品品牌以创新的技术突破赢得了国家的认可,人民的支持,说明体育用品行业技术环境良好,有优秀的创新氛围,注重环保,符合时代特征。
产业环境分析(五力模型)
潜在进入者的威胁分析
目前,大家较为熟悉认可的国内大众体育品牌有李宁、安踏、3