浅析新一季《变形计》之“变”孙亚云江苏师范大学信息传播学院广播电视新闻学08072013摘要:《变形计》是2006年湖南卫视继《超级女声》后重点研发的一档生活类角色互换节目,是“纪录片+真人秀”模式的创新节目,号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点,寻找热点中的当局人物,安排他们进行互换人生体验。节目同时全程每天24小时跟拍,剪辑后原生态播出。在首期《网变》播出后,引起广泛关注。后来的两年时间内,该节目收视率节节滑落,以2008年的第四季告终。2012元月,湖南卫视再次重磅推出《变形计》第五季。在新形势新背景下,湖南卫视为何重出旧牌?第五季较前四季有何变化?升级版的《变形计》会带来什么节目价值以及还存在哪些问题?本文将略作讨论。撤消修改关键词:媒介背景;社会价值;节目创新;问题应对新一季《变形计》诞生背景分析2006年,正值国内电视行业娱乐当道、各种选秀节目甚嚣尘上的白热化时期。在这个紧要关头,一向以娱乐见长的湖南卫视却逆向行之,在国内进行了首次换位真人秀的大胆尝试,在黄金时段推出了一档非娱乐节目——《变形计》。节目播出后,不亚于选秀节目的收视率顿时令舆论哗然,业内同行不得不再次心悦诚服于电视湘军的聪明和创新。然而,节目在播出一个月后收视开始呈高开低走之势,最后惨淡收官。时隔四年,是什么背景使曾经作为中国大陆唯一一个在2007年亚洲电视节上获奖的电视节目——《变形计》重生?笔者认为可以从媒介背景、受众背景和社会背景三个方面进行分析。,国家广电总局针对国内电视存在娱乐节目过多,跟风现象严重、内容质量不高的现象,出台“限娱令”的新政。广电总局在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中明确提出:从2012年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。特别需要注意的是:《意见》重申电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道,要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例,而此前扎堆出现的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚19:30-22:00,全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内,每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档,每个电视上星综合频道每天19:30-22:00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局“限娱令”一经发布就立刻受到各个省级卫视所关注,“限娱令”的出台是对各大卫视节目创新能力的极大挑战。一贯以娱乐至上为名的湖南卫视审时度势,迅速重新洗牌,除了保留品牌节目《快乐大本营》、《天天向上》这两档综艺娱乐节目以外,特别着眼于当下青少年的教育,选择旧瓶换新酒——重磅推出《变形计》第五季。在总结以往经验的基础上,聚焦当下青少年最典型最突出的问题,让节目影响更多电视机前的青少年,凸显节目的教育意义。节目从1月4日起,每周三、周四晚21:20播出。,受到人口属性、心理属性和地缘属性等影响,观众会有不同的内容需求和偏好,由此成为不同节目的目标观众王兰柱,郑维东:《中国电视节目评估:理论与实践》,北京:中国传媒大学出版社,2007,第3页。中国
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