魔丽网美容调研报告.ppt

魔丽网美容调研报告
Contents 目录
调研背景
总体状况
美容手术现有用户分析
美容手术潜在用户分析
2
研究小结
调研背景
3
研究目的:
2012年2-3月,魔丽网为了解美容整形消费倾向、评估整形市场现状,委托艾瑞咨询实施调研,为制定未来服务企划及市场推广策略提供数据支持。
研究方法:
调研方法:online定量问卷调研
样本来源:魔丽网网站及其他广告网站
样本量:N=1309
城市:中华人民共和国境内所有市、县(港澳台除外)
样本条件:
常规甄别条件(本人或家人没有在相关行业工作、半年内未参加过任何形式的市场调研)
15岁以上
广告及调查问卷投放时间:
2012年2月13日~2012年3月29日
Contents 目录
调研背景
总体状况
4
美容手术现有用户分析
美容手术潜在用户分析
研究小结
地理分布——总体
5
参调人群地理分布具有以下特点:
北上广与江浙较为集中
山东与北京的参与人口也较多
西部地区分布较少
[L2]请选择您目前所居住的城市?
N=1309 所有答卷者
省份
百分比
人数
省份
百分比
人数
上海
11%
140
吉林
2%
25
广东
10%
137
湖南
2%
23
江苏
10%
135
四川
2%
23
浙江
10%
127
黑龙江
2%
21
山东
7%
92
重庆
2%
21
北京
6%
82
广西
1%
16
福建
5%
60
新疆
1%
12
河北
4%
58
贵州
1%
10
安徽
4%
48
云南
1%
7
辽宁
4%
47
甘肃
0%
4
湖北
3%
43
内蒙古
0%
4
江西
3%
43
宁夏
0%
4
河南
3%
38
海南
0%
2
天津
2%
32
西藏
0%
2
陕西
2%
27
青海
0%
0
山西
2%
26
其他
0%
0
人群结构——总体
6
参与本次调研的人群结构如下:
男性与女性人数接近
拥有大专及以上学历者占81%
年1龄集中在15-35岁
收入分布呈哑铃型,-10万者都较多
[D1]请选择您的性别? [D2]请选择您的年龄?
[D3]请问您的最高学历是?
[D4]请问您的个人年收入为(含工资、奖金、福利等全部收入)?
N=1309 所有答卷者
整形手术意愿——总体
7
参调人群对美容手术具有相当的意愿:
有13%的人已经接受过整形手术
26%的人有意在3个月内接受手术,另有27%的人选择“等等看”
有意选择面部整形(包括眼部、鼻部和改脸型)的人数最多
形体雕塑也是非常受欢迎的项目
[Q1]您是否有做过整形美容?
[Q2]您在最近三个月内是否有尝试接受整形美容的意愿?
[Q4]如果您有整形意愿,会选择哪几类整形项目?
有意愿/等等看
N=688 Q2选择三个月内有整形意愿或等等看者
N=1309 所有答卷者
选择整形的原因与阻碍——总体
8
参调人群对整形手术的认识和担忧:
63%的人认为整形手术能改变形象,提升自信
44%的人认同容貌对于工作和生活具有的重大影响
73%的参调者表示会因手术风险拒绝整形
手术恢复期长和费用高也是阻碍人们选择整形手术的重要原因
[Q3]您认为整形美容手术能给您带来什么?
[Q9]如果您不愿意做整形手术,你的顾虑是什么?
N=1309 所有答卷者
对整形手术的选择——总体
9
整形手术的选择涉及以下方面:
机构的选择:整形美容专科医院和公立医院的整形科室具有绝对优势
地点选择:48%的人选择周边大中城市的医院
考虑因素:“安全、技术和专业程度”及“权威医生和医院资质”最受重视
手术费用:72%的人可接受2万元以下的手术,也有17%的人认为只要安全,价格不是问题
[Q5]如果要去做整形美容,您会选择以下哪种机构?
[Q7]各地的美容整形水平不一,消费不等,您会怎样选择医院和专家?
[Q8]您认为在选择整形美容医院或机构时,以下哪几项最重要?
[Q6]如果您选择去做一次美容整形,您愿意承担的最高消费额是多少?
N=1309 所有答卷者
获取信息的渠道——总体
10
参调人群了解整形医院的主要渠道为:
网络,占67%
电视,占56%
[Q10]您一般从哪些渠道了解整形医院?您更信任哪些媒体上的整形信息?
N=1309 所有答卷者