市场营销学(第三版)Ch01 市场营销与市场营销学.ppt

市场营销学
湖北大学商学院
尹光霞
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MARKETING
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Ch01 市场营销与市场营销学
课程目标
掌握市场营销学的基础知识与营销基本策略和技巧
透过案例讨论领会现代营销思想的精髓
学习要求:听课、讨论、练习
成绩评定:考勤、作业、讨论
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Ch01 市场营销与市场营销学
教材及参考书目
教材:
黎开莉主编《市场营销学》)东北财经大学出版社,2007年版
参考书目:
(美)菲利普·科特勒 (新)洪瑞云 (新)梁绍明 (新)陈振忠 谢贵枝   译者:何志毅 等 《市场营销原理》(亚洲版)机械工业出版社,2006年版
(美)菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒《营销管理》(第12版)上海人民出版社,2006年版
万后芬主编《市场营销教程》(第二版)高等教育出版社,2007年版
网站:职业经理人、麦肯锡季刊等
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Ch01 市场营销与市场营销学
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节市场营销观念的发展
第五节研究市场营销学的意义和方法
本章结构提示
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Ch01 市场营销与市场营销学
学习目标
领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。
了解市场营销学的产生和发展进程。
认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。
认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。
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Ch01 市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
四、市场营销与企业职能
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Ch01 市场营销与市场营销学
一、市场及其相关概念[1]
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质,是交换关系的总和
买方
现实与潜在顾客
习惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
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Ch01 市场营销与市场营销学
一、市场及其相关概念[2]
1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系
2、市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件
3、买方需求是决定性的(消费者统治)
4、市场=人口+购买欲望+购买力
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Ch01 市场营销与市场营销学
行业与市场的关系
市场
(买者总和)
行业
(卖者总和)
商品或服务
货币
信息
沟通
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Ch01 市场营销与市场营销学
二、市场营销的含义
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的范围
营销视野营销在我们的生活中无处不在
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Ch01 市场营销与市场营销学