百事可乐VS可口可乐案例.ppt

百事可乐VS可口可乐
百事的蓝色诱惑 VS 可口的百年激情
世界上第一瓶百事可乐
于1898年诞生于美国,
距今已有112多年历史,
比可口可乐晚了12年。
它的味道同绝密的可口
可乐相近,于是便借可
口可乐之势取名为百事
可乐,成为最受青年人
喜欢的新一代可乐。
世界上第一瓶可口可乐
于1866年诞生于美国,
距今已有124年的历史。
它以不可抗拒的魅力征
服了全世界数以万计的
消费者消费者,成为
“世界饮料之王”,甚
至享有“饮料日不落帝
国”的赞誉。
一、不同的品牌理念
百事可乐的品牌理念:“渴望无限”。倡导年
轻人积极进取的生活态度, 寓意是对年轻人
来说,机会和理想有着无限多的空间,他们
可以尽情地遐想和追求。
可口可乐的品牌理念:“要爽由自己”。也倡
导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐,
自由,激情,和一种生机勃勃的生命力。
从明星代言人看“红”“蓝”产品定位
代言人:周杰伦,古天乐,蔡依林,F4,
Rain,姚明,谢霆锋,贝克汉姆,
安立圭,李小鹏
代言人:李宇春,刘翔,潘玮柏,SHE,
裴勇俊,章子怡,朴元淑
形象描述:很有竞争力;市场定位比较
适合年轻人;新一代年轻化的代表;
唯一能与可口可乐竞争的品牌;大
有作为;后来居上。
形象描述:有实力的;广告不错;国
际化;一成不变;历史悠久;口
碑好;品牌多;规模大;市场全
方位;市场占有率高。
产品评价:青少年口味,没有激素,
和可口可乐口味相似,价格合理
产品评价:清爽,有点甜,汽足
个性感受:欢快,青春,活波,时尚,
新鲜,活力,新一代
个性感受:快乐,沉稳,活力,
富有浓厚的历史意义
文化符号:蓝色,祝愿,百事流行鞋,
体育运动
文化符号:红色,国际品牌,碳酸,
美国文化符号
二、颜色文化和商标文化(红与蓝)
可口可乐和百事可乐的商标设计
可能最能反映这的特色和定位。
颜色的不同,代表了不同的企业
文化的品牌象征。
而商品的商标,也代表着企业的
文化内涵。
可口可乐选用的是红色,
在鲜红的底色上印着白色
的斯宾塞体的草书
“Coca-Cola”字样,白
字在红底的衬衫下,有一
中悠然的跳动之态,草书
则给人以连贯,流线和飘
逸之感。红白相间,用色
传统,显得古朴,典雅而
又不失活力。
百事可乐则选了蓝色,
在纯白的底色上是近似中
国行书的蓝色字体
“Pepsi Cola”,蓝色在
白底的衬托下十分醒目,
呈活跃,进取之态。蓝色
是精致,创新和年轻的标
志。百事可乐的颜色与它
的公司形象和定位达到了
完美的统一。
百事可乐和可口可乐的商标对比
商品的图标是商品带给
人们的第一印象,是一
个产品的文化符号。
百年来百事可乐的图标
一直在变化,而可口可
乐的图标一直没有变过,
“新一代”和“经典”
的特点显而易见。
2009年百事可乐换了新图标
百事可乐新品牌表示的一年来
自“微笑”,即在未来三年时
间,百事可乐权利推广微笑服
务,新品牌标识在原品牌
标识的基础上修改,把弧
线改成微笑口型,此设计
在百事可各类产品应用设
计及商业环境设计时,
让顾客时刻感受来自百
事可乐的亲善服务。