无印良品品牌研究报告 图文.ppt

无印良品品牌研究报告_图文无印良品品牌研究报告
35黄慧君
营销一班

(一)品牌名称
(二)品牌标志
(三)品牌说明
(四)品牌口号
(五)品牌故事
(六)品牌包装
(一):品牌名称:无印良品(二):品牌标志:
(三)品牌说明
无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中直译为无品牌标志的好产品,深层含义为没有品牌溢价的好产品。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。品牌延伸多达8100多种(截止2015年12月),主要有服装,化妆文具,家具类别。
(注:这是1980年无印良品在日本刚创立的品牌口号,现在无口号,只有“选择材料”、“检查工序”、“简化包装”这一理念)
(四)品牌口号:物有所值!
(五)品牌故事
1980年,无印良品在日本创立,当时世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优,无印良品正是在此情境下顺势而生。1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年,无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家,2008年1月,其上海专卖店正式开业。从此在中国大陆进入高速发展时期。在2015年底,中国大陆已超过百余家无印良品直营的专卖店。
(六)品牌包装
无印良品最大的特点是极简,无印良
品的包装也彻底贯彻了这一品牌文化
1. 色彩的搭配
2. 造型的修饰
3. 包装的简洁
1. 色彩的搭配
(1)无印良品的主色调是白色、黑色、卡其色、蓝色,包装上的主色调也不例外。
(2)同类商品当中,在价格、质量等相同的条件下,明快、简洁、整体的色彩设计容易吸引顾客的眼球。较少的色调组合,配合简洁、整齐的字体设计让顾客很迅速地就能在众商品中识别出来。相比较而言,杂乱繁多的色彩搭配反而会造成混乱现象。无印良品不贪多,但求舒适和优质,需要的是一种实质的、和自己贴近的视觉效果。
上图为无印良品简洁的色彩搭配

无印的产品包装多以透明、半透明为主,不乏一种朦胧的美感。透明的质感并没有让人们失去兴趣,反而增加了信任,让顾客在众多的商品当中可以迅速直观地了解产品的信息,如被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味,在第一时间吸引顾客眼球并产生购买欲。