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土司皇宫绣花鞋
策划
汇报小组: 刘俊佑
席思捷
霍屾
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前言
目录
1 市场调查
宏观制约因素
微观制约因素
市场概括
2 消费者分析
消费者总体分析势态
潜在消费人群
潜在消费者
消费者分析总结
产品分析
产品结构图
产品特征分析
产品生命周期
产品的品牌形象
产品定位
产品分析总结
企业和竞争对手分析
企业的竞争地位
企业的竞争对手
企业与竞争对手的比较
成功案例分析
一品牌策划
1 广告策划
广告目标
产品定位
.
.
.
二广告策略
目录
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市场调查
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1
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宏观制
约因素
国家提出的“西部大开发”政策
东部产业的转移提供发展机遇
州内特色资源丰富,提出仙居恩施的理念
恩施经济发展
湖北省以恩施
为中心的
旅游发展
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微观制
约因素
刺绣
菊花石
根雕
竹篾编织品
恩施民间工艺
西兰卡普
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10万套的生产规模
行业地位居龙头
土司皇宫
唯一采用土家传统全手工生产的公司企业。
年产值
300余万元

市场
概括
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优势
威胁
机遇
西兰卡普等带来的市场压力
目标市场定位不明确
生产量跟不上订单量
国家大力鼓励传统工艺的生产
劣势
其他工艺品对绣花鞋产业的冲击
制作周期长,耗费人力财力多
广告宣传度不够
旅游产业的发展提供市场需求
土家刺绣拥有悠久历史

土司皇宫

营销环境
分析
原来的民族生活用品向旅游工艺品演变,为民族刺绣带来新的商机
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2
消费者
分析
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消费者
分析
消费者总体分析势态
现有消费人群
潜在消费者
依据上图数据可以看出
在传统工艺产品中
25%的消费者选择了绣花鞋。
绣花鞋前景市场还是很广阔的。
消费者分析总结
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