市场营销学导论
第1章
主讲人:许为宾
电话:**********
市场营销学的学习
市场营销学学习方法
市场营销学什么?
学规律
找感觉
市场营销怎么学?
结合案例和实践
心诚求知
虽不中,不远矣
未有学养子而后嫁者也
市场营销学的产生与发展
营销创新阶段
1900—1920
初创阶段
功能研究阶段
营销扩展阶段
现代营销学形成和发展
1921—1945
1946—1980
1980—1990
1990—
市场营销学发展简介
市场营销理论于20世纪初诞生于美国
市场营销学的学习内容
起点: 满足顾客的需求
核心: 交换
着眼点: 企业
目标: 利润最大化和可持续发展
市场营销学
营销学的重要性
市场营销学的重要性体现在为企业实现利润最大化和可持续发展的目标,提供理念、理论和方法上
科特勒定义营销学
以经济科学、行为科学、管理科学为基础
研究企业市场营销活动及其规律性
综合性、应用性学科
寻找和评价市场机会
目标市场的选择和定位
市场营销组合策略和财务预算
产品策略(product)
定价策略(price)
渠道策略(place)
促销策略(promotion)
营销计划、执行和控制
营销管理过程
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