对于东西部新闻网站差异.doc

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对于东西部新闻X站差异导读:多的企业广告投放。无论是本地的商业广告和公益广告,还是外地商业广告,它都居于绝对领先地位。因此,它在得到可观广告收益的同时,也通过X络广告传播为浙江企业进行了有力地宣传,扩大了浙江企业在全国的影响力,从而提升了该区域的整体竞争力,也在无形当中影响了人们对浙江、浙江企业以及企业所代表的区域形象的看法。 ,扩大影响的重要途径,而利用互联X是进行区域形象宣传的一个有效手段。在互联X日益发达的今天,我国西部地区如何利用互联X进行有效的区域形象宣传是一个亟待探讨的理由。
笔者就这一理由连续两周(2012年2月13日至2012年2月26日)截取甘肃省新闻门户X站——每日甘肃与浙江省的新闻门户X站——浙江在线的X页作为内容分析的样本(共获得样本28例),着重对两家门户X站的新闻版块和广告版块进行了量化统计,以此作为比较分析的依据,探求彼此在新闻和广告宣传理念与实践上的差距,进而分析如何进行有效的X络形象宣传,塑造良好的西部区域形象。
新闻版块头条与区域形象塑造
“X络是社会里的一支运动的力量”。有学者指出,新闻的力量来自于对信息的散布及其在重大理由上对公众兴趣的影响。在当前媒介专业化和消费群细分化的情况下,X络是直接到达社区公众的一个主要手段,在形成公共舆论方面是一种威力巨大的力量。每日甘肃是甘肃省新闻界第一家投入运转的X络媒体,是甘肃省最大新闻信息源站点,于2000年正式开通。浙江在线是浙江省的新闻门户X站,技术先进,理念新颖,内容广泛,现已成为浙江省形象宣传的重要媒介,其影响力和价值日益凸现。之所以选择这两个X站作为比较对象,是因为它们都是各自省份的新闻信息门户X站,其“门面”地位最能反映各自省份在信息传播理念、策略和技巧等方面的特点。
在区域形象的塑造中,X络信息及其新闻报道对区域形象的作用主要体现在两个方面:传播的作用和塑造的作用——即新闻的主要功能在于为读者提供外界变化的情况,并且分析这种情况,帮助读者认识这种情况。具体来说,“传播的作用”就是指“向读者提供外界变化的情况”,而“塑造的作用”是指“分析这种情况,帮助读者认识这种情况”。新闻报道中的头条是新闻价值最大、最权威的新闻事实,最能体现编辑思想。它在新闻版面和版块中占据着最有利的版位,并运用各种编排手段加以突出,是X络新闻版面上最重要的稿件。因此,笔者对已截取到的两家新闻X站样本的新闻版块头条进行了内容分析,得出了如下的数据结果:
。在头条新闻的上,每日甘肃基本上都来自于本地,其中本地时政新闻29条,%,浙江在线本地时政新闻仅1条。每日甘肃本地非时政新闻为3条,浙江在线为10条。X站原创消息每日甘肃为0条,浙江在线5条。每日甘肃中来自全国性媒体的消息为0条,浙江在线为15条,%。对以上数据进行仔细分析考察,我们可以得出以下三个结论:
(1)每日甘肃的头条主要依赖于本地主流媒体;浙江在线的头条消息广泛,本地非主流媒体也是其重要的消息;(2)每日甘肃基本没有原创性的新闻头条,浙江在线的原创性比较高;(3)每日甘肃基本没有采用过全国性媒体的新闻报道作为其头条;浙江在线的消息广泛,既有本地消息,又有全国性媒体的报道。