沈阳恒大地产冬季营销策略.ppt

2008年12月—2009年1月
沈阳凯特广告策划有限公司
冬季营销策略
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08年底恒大面临的营销问题
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一、品牌:年终总结、回顾与09年展望
二、销售:08年年底冬季营销实体策略
三、入住:恒大绿洲首期实现完美入住
08年底亟待解决的问题
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一、品牌年终总结、回顾与09年展望
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恒大品牌的情感沟通
品牌实力的有效举措
品牌归依的群体参与
产品认可
生活融会
品牌认同
策略目标解析
三种软文
两大行动
一台大戏
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三种软文
以三种软文抄作方式进一步实现恒大品牌08年底在沈阳房地产市场的“软着陆”。
第二种“实例展现式”软文
第一种“情感渗透式”软文
第三种“责任使命式”软文
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软文标题
“情感渗透式”
《牵手恒大地产,共度2008》
《恒大地产,古都盛京筑名家》
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《2008,恒大地产精品丰收年》
《恒大地产:我们还将更卓越》
软文标题
“实例展现式”
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《品质,是检验恒大的唯一标准》
《责任地产,恒大地产的代名词》
“责任使命式”
软文标题
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第二个质检大行动
——全城公开招募100名恒大产品质量监督员,
以实际行动向广购房者展示恒大产品的百年品质。
第一个特惠大行动
——以实实在在的优惠降低沈城广大购房者入主
国际化精品生活的门槛。
两个行动
付诸于实际行动,才能真正取信于市场和广大消费者
付诸于实际行动,才能让恒大品牌真真正正落到实处
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