雷诺开业策划案应聘.ppt

雷诺(成都)永丰4S店开业活动策划方案
本策划案之版权为四川华诚文化传媒有限公司所有
客户需对此进行保密,并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途
如有违反,我司将保留相关诉讼权利

一切源于此——RENAULT
雷诺汽车首席设计师
劳伦斯-范登-艾克
路易·雷诺与世界首辆雷诺汽车
RENAULT——“雷诺”这个词
一直到现在,已经经历了100多年
而“雷诺”的起源
则是因路易·雷诺、马塞尔·雷诺和费尔南德·雷诺联手创建才开始的
你可能不知道
一、序
二、关于活动
三、活动内容简报
1 环节阐述
2 资源推荐
中国的车市革命在不断的变化、升级中,在每次经过新的驾驭理念洗礼过后。
我们还剩下什么可以值得期待的产品?
延续百年造车工艺和品牌价值的法国高贵血统成就了您——雷诺!
受到雷诺新口号“驾驭变革”的启发,品牌设计不断追根溯源。作为一家以人为本的公司,雷诺的特质在基于生命周期的新策略中得到全面诠释。
新策略通过循序人生的整个周期,将品牌与车主紧密相连:人们“坠入爱河”,踏上“旅途”,开始“成家、工作、玩耍”,变得“睿智……”
劳伦斯-范登-艾克在设计策略中用“花瓣”代表生命周期的每个阶段,每辆概念车对生命周期的每个阶段均进行了完美演绎。
序
认知雷诺
雷诺汽车公司成立于1898年,拥有悠久而灿烂的历史。公司以创始人路易·雷诺(Louis Renault)的姓氏命名,在110多年的历史中,公司的徽标逐步演变成如今的菱形徽标,表示“雷诺”能在无限的(四维)空间中竞争、生存和发展。雷诺是法国最大的工业企业之一,也是欧洲最重要的汽车制造商之一,员工总数达122,615人。
雷诺推出了品牌新口号——Drive the Change (驾驭变革)。该口号忠实于雷诺价值观,表达了雷诺作为一个富于创新和人性化的汽车品牌,引领大众可持续发展动力理念的勃勃雄心。 2011年,集团推出为期6年的“雷诺2016-驾驭变革”战略规划,旨在实现两个目标:保证公司的增长和增加自由现金流,
艺术雷诺
曾经长期担任Artstudio 杂志主编的安·亨德利(Ann Hindry)目前负责管理雷诺的艺术品,她撰写了一本书《Renault and Art :A Modern Adventure》,来介绍雷诺的这些艺术品,其中大部分作品创作于1967-1985 年之间,包括大约30 位重要艺术家的大约300 件作品。
她为什么对此感兴趣呢?用她自己的话说:“在这些作品诞生的年代里,随着科技、文化和社会的迅猛发展,艺术和工业紧密联系在了一起。这些艺术品既是雷诺的历史,也是艺术的历史。”
她还认为:“这些艺术品代表了雷诺的艺术鉴赏力,超前思维,也表明雷诺勇于创新的精神。雷诺对于当代艺术的关注超越了法国的其他企业,而这正是雷诺汽车走向世界的源动力。”
影缘雷诺
“1895 年2 月13 日,电影先驱法国卢米埃兄弟(Lumière brothers)申请了第一个摄影机专利。1889 年,刚刚创建雷诺汽车的路易-雷诺就出现在了卢米埃兄弟的一段影片之中——他驾驶一辆雷诺TypeA 小汽车沿着雷诺的厂房行驶。可以说,路易-雷诺是最早认识到可以通过电影来宣传产品的汽车先驱之一。而且,在此后的110 多年内,雷诺汽车确实与有着“第七艺术”之称的电影结下了不解之缘。
雷诺对各种类型的电影艺术都很有热情,支持了大量的电影节,包括著名的法国戛纳(Cannes)电影节、凯撒(César)电影奖,还有法国多维尔(Deauville)美国电影节、法国阿尔普迪埃(Alpe d'Huez)电影节、摩洛哥马拉喀什(Marrakesh)电影节、伦敦(London)电影节、西班牙圣塞巴斯蒂安(San Sebastian)电影节、西班牙瓦拉杜利德(Valladolid)电影节。
在这110 多年内,有成千上万辆雷诺车成为引导全球各地明星走向红地毯的贵宾车,包括来自中国的电影明星,如巩俐、范冰冰、章子怡。雷诺还通过租借车辆,在法国和全球范围内参与制作电视剧或电视节目。为了满足各制作公司的需求,雷诺保持了一支大约70 台车辆组成的车队,囊括了旗下全系列产品的车型,每年邀请雷诺参与的剧本超过了300 个。
“Renault loves film”,不仅仅是一个口号,还是一段超过100 年的历史。
2011戛纳电影节:巩俐与雷诺纬度
2011戛纳电影节:布拉德-皮特与雷诺纬度
2011戛纳电影节:杨紫琼与雷诺纬度
2010戛纳电影节:范冰冰在雷诺展厅接受采访
驾驭变革引动风尚