黄鹤楼包装设计打造黄鹤楼品牌发展动力.pptx

前言
营销战略是一系列导致保持连续竞争优势的整体行动。
—P57《营销管理》第九版
目录
第一部分:必须廓清的重要概念
黄鹤楼的基本元素中,什么可变,什么不变。
文化的分量。
黄鹤楼品牌模型。
黄鹤楼珍品88的产品。
第二部分:独特的推广手法
竞品分析。
文献式行销及其操作手法。
防伪式行销及其具体应用。
《黄鹤楼珍品88推广手册》。
总结:珍品88:黄鹤楼的品牌发展动力。
第一部分必须廓清的重要概念
黄鹤楼的七个成功要素
1、产品的良好口碑:香气飘逸、透发性好,包装典雅,非常有个性。
2、完整的产品与价格体系。
3、包装风格: 经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心,深入诠释了黄鹤楼的形与意。
4、无为而治的入市策略。
5、经销商沟通及鼓励。
6、高档价位。
7、价值取向:经典。
已被确证的成功
奢侈品·黄鹤楼·香烟
品牌价值:
对应消费者的价值观和品质感
品牌调性:
庄重、宁静、简洁
产品:
开创了云烟,
又独立于云烟;
淡雅香型
极致醇和
消费者对黄鹤楼的产品认知
元素的层次与关系
元素表现与应用
相应关系
第一层次
品牌名、品牌基础识别
黄鹤楼
楼标
最核心的识别,最核心的资产。
第二层次
色调、色块
红、蓝、金
色调是形成风格的重要手段;色彩帮助区分与差异化。
第三层次
底图、底纹、相关信息
包括文字信息
辅助工具,进行说明与区分。
必列元素
生产商、服务信息
湖北武汉卷烟厂出品
网址
信心支持
珍品88的旗舰作用
旗舰产品
品牌提升
主流产品
销售增量
个性产品
增强科技感
主流产品
销售增量
?
总结:变与不变。
元素的层次不应改变,元素的处理方式可以改变;
包装所形成的风格,是品牌的重要资产;
品牌名(黄鹤楼)与品牌核心视觉元素,必须延续与强调。
从形与意看品牌灵魂
我们从形与意的角度出发来对此进行阐述:
作为形的黄鹤楼是张扬的——
因地的缘故:黄鹤楼处于长江之心、中国之脐,处地的尊贵赋予他天然的尊贵气质;作为品牌的黄鹤楼自然继承了这种尊贵。
因楼的缘故:黄鹤楼称“千古江山第一楼”,列四大名楼之首,千百年来,历经岁月的洗练,倍受华夏人文传统的润泽;作为品牌的黄鹤楼也是有内涵、有底蕴、有厚度的。
因88周年的缘故:武烟集团八十八周年代表民族卷烟工业成就的起点;作为武烟的主力品牌,黄鹤楼香烟生而高贵,并将不断完善、超越。
作为意的黄鹤楼是内敛的——
他是尊贵的:生而高贵,黄鹤楼是面向高端消费者的;
他是深邃的:源远流长,于平静中蕴涵无穷力量,黄鹤楼代表了中式卷烟的新境界;
他是文化的:传统的积淀,黄鹤楼具备文化气质;
因此,作为形与意的结合,黄鹤楼是经典的。