立白洗衣液消费者分析.pptx

一、立白洗衣液介绍
二、目标消费者分析
三、竞争对手分析
四、附件及调查过程
一、立白洗衣液介绍
洗衣液整体市场概况
长期以来,洗衣粉市场份额始终保持在60%~70%,而洗衣液的市场
增长迅速。AC Nielsen 和Euromonitor(中国)有限公司的数据显示
,2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛,2006 年市场份额尚
不足2%,2008 年上半年猛增到4%。AC尼尔森预计,国内洗衣液将
在2010年达到整个洗衣剂市场的19%,在2015年之后达到30%。
立白洗衣液企业品牌介绍
立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源,即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源
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立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”和“立白去渍霸柔顺剂二合一洗衣液”
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广州立白企业集团有限公司,成立于1994年,凭借优良的产品质量,树立了良好的品牌形象
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立白自身广告分析
平面广告
电视广告
网络广告
售点广告
户外广告、杂志、报纸广告
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平面广告
电视广告
描述:周迅介绍立白洗衣液产品特写说出广告语
【VO】:我做什么都要完美洗衣服也不例外即不怕顽渍又要鲜艳柔顺立白去渍霸洗衣液超强去顽渍不伤衣不伤手看这就是完美的我
时长:15秒
描述:周迅介绍立白洗衣液说出广告语产品特写
【VO】:别人善意相助当然要亲手答谢立白去渍霸洗衣液超强去顽渍不伤手不伤衣 Oh, a new one 立白去渍霸洗衣液
时长:15秒
网络广告
在淘宝宝贝搜索输入框输入“立白洗衣液”,共找
到相关的宝贝115件, 通过点击人气排行,按销量从
高到低排序,可看到立白洗衣液的销售情况惨淡,
排名第一的最近成交仅为10笔,低于其竞争对手。
点击排行第一的进入其具体的销售页面,可看到其
30天共售出了21件.