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亲情广告词的特点
21世纪这个经济文化高速发展的时代,广告作为文化的一种载体也在迅猛发展。从原来的循环播放意图让大家耳熟能详,到现在的花样齐出百花齐放。从抢攻市场占有率转变为争取到客户心甘情愿掏出钱包付钱。亲情是人类最基本,也是最重要的情感,是人生的价值取向之一,有时可以产生惊人的奇迹和战无不胜的力量。其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,随之而来的亲情广告文化也迅速发展,逐渐成为了人们生活的一部分。
中国传统文化博大精深、源远流长,重视家庭伦理是其中的一个重要方面。我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容。但是在当今快节奏的社会生活中,亲情的缺失已经成为现代人面临的一个巨大问题。然而人类天性和社会伦理等方面的原因,人们对于亲情的需求不仅没有减弱,反而变得更为迫切。这一现象也给广告人带来了无穷的创意,以表现父母子女、兄弟姐妹等亲情关系为中心,以亲情为纽带拉近产品与消费者之间距离的亲情广告越来越多,并产生了积极有效的传播效果。在现在社会中亲情广告更能适应社会的发展以
及人的情感需要。另外,西方的民主、自由等伦理精神毕竟还没有深入到中国人的血液之中,在生活化、大众化、老少皆宜的广告之中,人们还是觉得中式的“亲情”更为贴切,更能引起共鸣。《新定位》一书上说:“大脑总是倾向于情感,而不是理智。”亲情广告这种大悲大喜,大感动、大震撼的表现方式,直达受众的内心,深深地触动受众的心弦,引起了共鸣,能够把成千上万的平庸广告排挤一边,攻占处于信息爆炸、淹没在广告信息大潮中的受众心智的一席之地。受众对煽情广告的认同下,广告所传达的商业信息或公益信息将更容易让受众接受。
有研究表明,亲情广告可减少商业广告的商业气息,会降低受众对广告的排斥心理,从而得到受众的接受与好感。更有甚者将亲情广告当成一个个艺术作品反复欣赏。很多亲情广告虽不是病毒广告却起到了病毒广告的传播效果,一个成功的亲情观高有时候可以起到事半功倍的效果。而亲情广告文化之所以能这样博得人们好感,应该从以下几点探究。
(一)通俗易懂
特劳特在《定位》一书上也说到:“人们的心智只接受与其以前的知识和经验相匹配、相吻合的信息。不像其他汽车,洗发水类以夸张和特技表现出来广告,让人看完后感觉有点摸不着头脑。亲情广告所选取的情节大多都来源于生活,这种夹带着产品信息、品牌信息的传播载体所传达的广告内容,或许是受众自身的经历、或是他们渴望经历的。这样的广告给予受众的认知反应将会是快速而准确,并作出快速的评价反应,也较为容易形成牢固的记忆反应。
(二)人类的情感需求
亲情乃人之天性,是一种不经意间的牵挂、惦记,是一种生命的本能反应。而现实社会的快节奏生活一定程度上阻隔了人与人感情的交流,让人与人感情变得疏远,从而让人对来自家庭的爱格外珍重。亲情这种源于血源于实际生活的感情在大众心中得到广泛认同。亲情广告文化传递出的就是温暖和感动,在看广告的同时似乎可以感觉到来自家的温暖,体会到亲情的关怀。在这种心态下将亲情广告转载评论,或者在不经意间购买产品表达自己对该广告的肯定与赞赏。
(三)表现形式的多样化。
报纸广告、电视广告、海报等等多种宣传渠道,都是以画面的形式,或再配以文字或声音,向受众进行宣传,亲情广告文化也有着声、像、语言文字的共同配合。亲情广告本身的生活化,就宣告了其话语方式