雪花啤酒偏好市场调查.ppt

大学生啤酒消费品牌偏好市场调查
调查负责:新辉创意团队
新辉
调查目录
1、项目背景
2、调研目的
3、调研内容
4、调研方法及区域
5、调研采访对象的条件及数量
6、时间要求及其他
项目背景
1、大学生所扮演的角色不仅是学生,在社会的角度来说,他们还是一个即将进入社会的职业人,在职场上酒是避免不了的应酬物,而不仅是步入社会,同样在学校期间都难免不了同学聚餐等聚会,在这样的市场前提下,“大学生”也成为了一个重要的啤酒市场。
2、在啤酒的消费者构成中,主流消费者是18-40岁的中青年男性消费者,而其中的大学生则比较特殊,一方面,他们是啤酒的现时消费者,另一方面,大学生是啤酒的未来主流消费者。
调研目的
1、建立或提高雪花啤酒在大学生中的品牌忠诚度
2 、了解目前大学生消费啤酒的基本情况及特征
3、了解雪花啤酒的在大学生中的消费情况、
认知及品牌偏好的形成
4、了解大学生对于其他品牌的品牌偏好情况
调研内容
一、市场调研:
1、大学生啤酒消费者的数量、市场规模及特征;
2、大学生消费啤酒的品牌和数量;
3、雪花啤酒品牌知名度及认知途径;
4、大学生消费雪花啤酒的情况;
二、品牌偏好调研:
1、大学生消费啤酒的动机、偏好程度、常用品牌和原因
2、大学生对啤酒品牌的满意度
三、消费者行为调研:
1、大学生消费啤酒的频率、规格;
2、大学生消费啤酒的场所、情景
3、大学生对啤酒的口感偏好
调研方法及区域
调研方法:
抽样调查
配额抽样和随机抽样结合
调研区域:
贵阳周边大学及大专院校
调研采访对象的条件及数量
调研采访对象
本科及大专院校在校大学生;
本人3个月内未接受过任何类型的市场调查访问;
本人及家人不在酒类生产厂家或批发销售部门工作;
本人及家人不在广告公司或市场营销机构工作;
调研对象数量:
各大学配额单位:人
男
女
大一
6—7
6—7
大二
6—7
6—7
大三
6—7
6—7
大四
6—7
6—7
合计
24—28
24—28
性别
年级
时间要求及其他
时间要求:3-13周
预计目标啤酒调查:
青岛,漓泉,雪花,燕京,茅台
其他:
1、经费预算
2、数据分析
3、备注
谢谢!
新辉创意团队