奢侈品心经-沙龙教材课程.ppt

话题:奢侈品心经(入门篇)
11/2/2018
30秒时间才能形成对你的性格和能力的印象?这些印象包括:
受教育的程度
工作能力与成就
个性
成熟程度
可信度
幽默感
社会习俗
这些快速的印象会持续很长时间,心里学上把这个称之为“晕轮效应”
奢侈品品牌
品类:
一、手表、珠宝、文仪
二、时装、修容产品
三、车、游艇、飞机
四、餐饮、酒
(米其林)、家居用品、
LVMH I集团
路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团(i)的全球化多品牌时尚集团
4
概念
几个常识点
类别:个人订制高级成衣成衣
品牌——设计师品牌
集团品牌
主品牌与副线
介绍几个主线品牌与副线品牌(概念)
Prada --Miu Miu- Prada Sport
io Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X
DKNY -dknyclassic -dknyjesns
奢侈品消费误区:真假、如果区别
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国际市场概览
出产地:
法国
典雅、韵味
YSL
CHANEL
美国
简约、大都会
DKNY
CK
意大利
性感、冶艳
D&G
Versace
英国
个性、创意
WESTWOOD
其他:日本(森英惠、山本耀司、me des Garcons ) 西班牙巴西
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奢侈品消费发展阶段
成熟性经济
持续发展
经济起飞
大众品牌消费NIKE\AD时代
品牌醒觉出现分化、初级痴迷
意识认知;痴迷追求
不认知
理性、淡化、反叛
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华人在国际奢侈品市场表现
名字

Vera Wang
Vivian Tam
谭玉燕
Lanvin
上海滩
郑兆良
何国征
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1854年,一位来自法国东部山区的年轻人路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临,便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业,专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元,这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克·雅各布斯(Marc Jacob), “从零开始”的极简哲学,150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌,路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力
路易威登(LouisVuitton)
9
爱马仕Hermès
爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始
创立人Thierry Hermès
160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。
成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺
使现代生活更有生气。
为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕
业务范畴: Hermès Sellier (皮、
丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪
精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系
列、餐具及首饰),
(1930年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)
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