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不自信的试衣镜
试衣间不设穿衣镜,顾客必须到大堂看效果,这是本土品牌退而求其次的无奈选择。
如今人们买衣服,都喜欢去这种店:装修倍有范儿,店内播着听过没听过的音乐,店员冷着脸,就像你欠他钱似的。选好衣服自行试穿,出来只问你合适不合适,要的衣服拿走结账,不要的留下,顾客爱哪哪去。
听着“热脸贴冷屁股”不?在北京居住的张静却觉得这样挺好。她从中部某城来京有几年了,对大都市的生活方式很习惯,是ZARA、H&M、GAP等品牌的忠实消费者。她喜欢这些国际快时尚品牌“高冷”的服务方式,觉得很自由。
相对的,每年回家,张静都会重新体验到一些国内品牌特有的“热情”。进门先大哥大姐一通乱叫,然后给你推荐一些所谓“洋气”的款式,叫你“好不好看先试试”。一进试衣间,隔间狭小昏暗不说,还有股子浓厚的穿过的袜子味,眼前仿佛都能看见上一位三天没洗脚的大叔在这试裤子。
就这一点,张静就绝对拥护国际品牌的“高冷”做派。况且,它们的衣服是那么好看,人往镜子前一站,透着那么高挑瘦削,气质都跃升好大一截。能不愿意掏腰包吗!
自带美颜功能的试衣镜
国际品牌的产品真有这么好?
不见得,其实那几块试衣镜颇有玄机。
仔细看,这些“高冷”品牌试衣隔间内的镜子其实都是略向内凹的,角度微妙到难以察觉。因为照镜子的人是站在镜子正中位置,内凹的镜面会使镜中的影像看起来瘦长一些,相当于瞬间减了个肥,当然更好看。如果站在镜子两侧,就不是减肥而是增肥了。
而店内的落地镜,背面通常会与地面形成约65°的夹角。照这种镜子时,人在镜中的影像不致变形,但由于视角的特殊位置,腿部比例却会变长,变身“大长腿”,so easy!
觉得被骗了?没有关系,想想那句名言:假如生活欺骗了你,不要难过,因为它明天还会继续骗你。这些品牌的试衣镜也是,它们不光会瘦身,还会美颜。
ZARA旗下拥有不少品牌,但都定位在“时尚”。爱这品牌的顾客,本身就对穿衣独有一套,审美也都属于“欧美风”。所以,ZARA系列品牌的试衣间通常是偏暗的装修,主要光源则是从上照下的暖色灯光,亮度较暗。这样灯光下产生的阴影,让顾客镜中的脸部轮廓更加深邃,身体的阴影也很自然地融合到暗色的背景中。这样一来,肥硕的腰肢被隐入背景,脸上却像饿了半年的难民一样深深凹陷,这镜中瘦骨嶙峋的欧美超模是谁?ZARA说,就是穿了我们产品的你,还不掏钱!
H&M和它旗下的品牌线如COS等,走的是另一个路子。两片柔和的白光被嵌进镜子后面,并不直接射向你。浅色的墙壁又摇身一变,成为超级反光板,360°追光打在你本来凹凸斑驳的脸上,瞬间抚平了痘痘和细纹。被这种光照射的衣服,颜色也更明快鲜艳。不少人觉得衣服拿回家了以后怎么看怎么不顺眼,觉得没有在店里看的时候好看,埋怨自己一时冲动看走眼,哪会想到其实是看
“走光”呢?
而常被夸赞购物体验好的优衣库,则更有心眼。它的灯光布置要求在不刺眼的情况下尽量明亮,不仅能美肤,还能更好地突出衣物的颜色材质。而在店内,优衣库为每个货架都配了一面试衣镜,顾客不用离开货品很远就可以方便地试穿,当然镜子也是呈现巧妙的角度。这样的镜子照多了,自信心也大增,觉得自己穿什么都好看,成交率因此提升。
用范伟小品中的台词来形容这种情况――防不胜防啊!怨不得总是“洋鬼子、洋鬼子”地叫,心眼确实鬼道。开玩笑,这都