【趣圣诞 , be happy】Bossini×M&M'S圣诞网络传播攻略方案.ppt

Bossini×M&M'S
圣诞网络传播攻略
传播背景
背景一:自与M&M’S合作推出万圣节服饰系列大获成功之后,今年冬天,bossini再次推出“「豆」趣圣诞, be happy”的限量潮爆系列,将于12月起在bossini上海、广州、深圳、武汉四城市各分店强势推出。
背景二:由于该系列产品属于节日特别促销,如何在较短的时间内精准针对目标消费人群进行传播,从而引起市场广泛关注,掀起国内的圣诞服饰热潮,最终刺激销售,是目前迫切要解决的问题。
传播目标
基于需要在极短时间内引起传播的轰动效应,我们选择了目标消费人群高度集中,且传播性价比高,适合促销推广的媒介——互联网作为我们的主要传播阵地,本次Campaign传播目标如下:
利用M&M’S本身的人气制造话题,引发目标消费群在网络进行热烈讨论,并大量进行二次传播。
通过网络强大的互动性,进行一系列促销推广,刺激目标消费群的购买意欲,最终带动销售。
选择目标消费群最关注的网站以及最容易接受的方式进行消息发布,使bossini×M&M’S系列消息短时间内获得最大到达率。
病毒营销
2.
刺激购买
3.
广泛传播
1.
传播对象
时尚潮人追求时尚,对时尚新品触觉敏锐,有自己服装搭配的想法,勇于尝试,引领潮流。
M&M’S Fans M&M’S巧克力推出以来就获得大家喜爱,并逐渐形成一个粉丝团体,他们会收集并分享一切关于M&M’S的精品和潮物。
目标消费人群
年轻白领 20-26岁的年轻白领,拥有较强的消费能力,特别用于服饰和化妆品方面,她们将是这个系列的主力消费大军。
就产品线来看,本次服饰系列偏向18-26岁,拥有相当个性的女性消费者为主:
主动搜索大量时尚信息:服饰、美容、打折、购物等,关注有趣的信息
淘
追捧明星以及潮流,对于喜爱品牌的
最新系列会目前留意
追
有强烈的分享欲望,愿意与他人分享各种体验
晒
愿意秀自己的照片,自己的生活
愿意关注别人秀自己的生活
秀
她们的网络行为特征有哪些?
传播对象的网络特征
bossini网络舆情分析
1、目前在部分服装行业行业网站以及少量潮流网站上发布了新闻稿,未能引起广泛关注;
2、在目前最流行的SNS网站以及微博仅通过代言明星进行了小范围的传播,未引起大量二次传播;
3、总的来说,目前的网络传播力度较弱,相关信息贫乏。
传播媒介选择建议
建议选择目前网络热度最高,用户群最大以及活跃度最高的SNS网站以及微博作为主要传播媒介,并在部分论坛进行相关资讯发布,以增加搜索引擎承载的信息量。
传播策略
以点带面
深度互动
精准传播
通过意见领袖以及网络红人进行推波助澜,引发广泛二次传播。
通过病毒式的创意作为爆点,迅速实现品牌曝光。
通过深度的网络互动,促进消费行为发生。
病毒传播话题
话题一
关键字:美女、自拍、圣诞礼物、服饰搭配
创意说明:
利用网络美女作为主角,以圣诞节给男朋友送什么礼物作为引子,而男朋友平时最喜欢吃M&M’S巧克力,因此最后美女要给男友一个惊喜,穿上bossini×M&M’S系列,变身男朋友最爱的巧克力送给他!并自拍下几款服饰的搭配,让网友评价。成为一个温馨的圣诞爱情故事。
参考主题:圣诞节礼物,我要变成你的M&M’S
病毒传播话题
话题二
关键字:bossini店铺、圣诞装饰、M&M’S
创意说明:
bossini店铺因应圣诞系列会有M&M’S装饰,这对于M&M’S Fans以及其他潮人来说都一个值得朝拜的“圣地”,以达人揭秘的方式,详细解构bossini店内各种与M&M’S相关的物件,将bossini店铺塑造为一个圣诞值得去的潮流地标,吸引目标消费群到店。
参考主题:号外!M&M’S上身bossini!