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互联网时代下互动广告策略研究
摘要:互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型,在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来,互动广告的优势更加明显,借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台,互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中,互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下,对当前互动广告存在的问题提出建议,旨在为广告商提供参考。
关键词:互联网;互动广告;策略
一、互动广告的内涵
互动广告的概念有广义和狭义之分,广义解释为:在广告传播中,广告本身具有明显的可操作性与可参与性,群众们出于有意或无意,都能参与到广告中来。狭义解释为:群众们通过有意识的参与广告传播,并对广告中所传递出来的内容、信息与广告商之间形成反馈沟通。
互动广告具有传播双方关系转换性、沟通流畅性以及受众控制性,它并不是一个新的广告种类,在新兴媒体出现之前,互动广告便已经出现在人们生活之中。在互联网背景下,互动广告的使用环境变得更加有利,依托于互联网技术下的新兴媒体平台,互动广告的互动特征被进一步放大。
二、互联网时代下互动广告的优势
基于互联网以及其衍生出来的新媒体特征,互动广告在当下展现出传统媒体平台无法比拟的优势。
1、传播效果强
包括互动广告在内的传统媒体广告,在传播上都具有强制吸引群众的特点。过去,虽然广告主们通过各种宣传手段来获得群众们的注意力,但是在产品认知、理解、品牌树立等方面并没有产生很好的效果。如今,大多新媒体依托其技术,使一些图像、文字、视频,能得到全面的、多感官的展示,产生直观、立体的传播效果,能给受众带来较好的互动体验。
2、市场细分明显
互动广告强调的是与受众之间的互动交流,这也表明互动广告的投放是有一定的针对群体的,随着广告行业的竞争加剧,受众群体的多样化,广告市场的细分变得尤其重要。目前,互联网上涌现出各种特色网站,如人人网、美丽说、豆瓣网等等,这些网站都是依据自身所针对群体进行设计的。因此,互联网和新媒体已经给互动广告做了初步的市场细分工作,借助于这些平台,广告商们能更好的针对受众需求、特点进行互动广告策划,有助于吸引受众。
3、市场动态掌握及时
广告商们在利用新媒体进行广告互动时,可以利用注册体验等方式,基于互联网强大的计算、数据传输、存储功能,广告商们能及时的获取市场情况,把握市场走向,从而制定相应的市场战略。
三、互联网时代下互动广告存在的问题
1、互动具有单一性
就当下情况来看,虽然利用互联网平台进行互动广告的企业不在少数,但真正达到“互动”效果的并不多,目前普遍出现互动形式单调的情况,具体变现为形式单一、互动关联单一。形式单一指的是广告商们采取的大多是转发广告奖励抽奖的互动形式,受众们经历过一次两次的体验后就会对其失去失去兴趣,且大量的、重复的抽奖互动出现,群众们会产生审美疲劳,从而不予理会。互动关联单一即广告商们互动奖励的产品大多与自己的产品关系不大,受众们在获得奖品之后往往对广告商的产品无深刻印象,关注奖励比关注产品要多的多,因此也达不到产品推广的效果。
2、线上线下对接不紧密
互联网为互动广告打开了线上平台,但互动广告依然脱离不了现实环境中的营销配合。目前,广告