店面成列标准手册.ppt

店面成列标准手册
9/28/2018
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目录
一、样板店的功能
二、样板店选址标准
1、城市规划标准
2、商圈特征
3、交通运输条件
4、客流规律
5、设店位置
6、零售额预测
7、竞争品牌氛围
三、外观设计标准
1、店面设计要素
2、外观标准
3、出入口设计标准
4、招牌(形象板)设计标准
5、灯箱设计标准
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四、卖场空间设计标准
1、面积要求
2、功能区设计标准
3、布局原则
4、顾客流动线设计标准
5、通道设计标准
6、货架布局设计标准
五、环境规划标准
1、橱窗设计标准
2、广告运用标准
3、光环境设计标准
4、色彩环境设计标准
5、音乐环境设计标准
6、气味标准
7、视频气氛烘托
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七、店铺设施标准
1、货架
2、家具
3、POS系统
4、通讯系统
5、空调设施
6、安全设施
7、保健医疗设施
8、试衣间
9、仓库
八、导购标准
1、导购聘用标准
2、导购形象标准
3、导购素质标准
4、导购能力标准
5、导购知识标准
六、展示设计标准
1、货品容量计划标准
2、陈列规则
3、陈列道具
4、装饰品的运用
九、店铺管理标准
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3、交通运输条件:
(1)样板店所在商业设施内,有足够的停车场可以利用。
(2)运输方便,便于装卸。
(3)与公交车站或其他交通设施的步行距离在10分中以内。
(4)交通管理正常,不存在单行线、封闭互栏等限制人流、车流流
通的管理。
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4、客流规律:
(1)位于一级商圈内,客群流动大。
(2)顾客密度大,占顾客销售额的50%~70%。
(3)以自身客流(熟客、专程购买服装者)和分享客流(由邻近店铺带来,以购
买互补性服装者)为主体客流。
5、设店位置:
(1)交通、路面、通道等状况良好。
(2)与周遍的建筑环境或店铺环境相融洽。
(3)客流密集、能见度高。
(4)顾客进出方便。
6、零售额预测:(全年零售额为平均)
(1)一级城市:12万~15万以上
(2)二级城市:8万~12万元/月以上
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7、竞争品牌氛围:
(1)位于竞争型的少淑装区域内为佳,但在品牌风格上要产生错位互补。样板店所
位于的区域内,下述提示品牌不能少于其中5个。
(2)竞争对手(风格近似的品牌): odbo、JoJo、 Only、Esprit、 ETAM、
OCHIRLY、 Sport- ADA、纳帕佳、珂罗娜、普普风等等。
(3)少淑品牌竞争品牌(分享客流的品牌):E-Land、Only、Vero-Moda、
Bossini、G2000、MK+ 、Fornari、Azone、Chaber 、B2、 SODA、EV 、
OASIS、U2、SISLEY、MNG、IIMK、OFUON、ON&ON、A+AB、Jessica、
ES、MEXX、WEEKEND、A02、A&D、KAKO、KAJA、 Theme、 COZZI、
Coloue-eightneen、 ELLE SPORTS、TITI、KOOKAI、FA:GE、 W.、
Now-here、 In-Coloue、季候风、欧尼尔、威丝曼、古川琦、歌莉娅、依妙、
百图、葛莱蒂、播、贝拉维拉、拉夏贝尔、酷、佐丹奴、淑女屋、自然元素、
卡秀等等。
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三、外观设计标准:
1、店面设计要素:
(1)店面设计:设计别致、形象突出、风格明显、富有个性。
(2)招牌设计:醒目、光亮度够。
(3)橱窗设计:结构丰满、造型生动、服饰搭配新颖和谐、展现
流行趋势、体现生活情趣。
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2、外观标准:
(1)以封闭型为佳,有独立橱窗展示。
(2)店铺入口适中,无遮挡物,顾客能清晰看清店内。
3、出入口设计标准:
(1)出入口不能少于2米。
(2)出入口设计依据行人的流动路线。门口方向应开在行人较多,路径最通畅、
最吸引人的地方。
(3)出入口要能清楚地看到店铺的内部,陈列要有强烈的吸引力,以便引起顾
客的购买欲望。
(4)方便顾客的进入,排除店铺门前一切会影响顾客进入的物品。
(5)有玻璃门店铺应尽量把门打开,门槛应于地面高度持平。
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4、招牌(形象板)设计标准:
(1)简洁、清晰,易于辨认和记忆。(按招形象企划要求)
(2)设置于店铺入口或实墙面等重要的位置。
(3)店面招牌(形象板)高度在3米左右为佳。
(4)外打灯光光亮,日/夜间在较远的地方也能看见。
(4)清洁无污染和灰尘。
5、灯箱设计标准:
(1)简洁、清晰,易于辨认和记忆。(按招形象企划要求)
(2)保证足够的光源,灯光设备正常,在10米范围内能清晰