达人秀品牌营销策略分析.doc

郑州大学西亚斯国际学院
本科毕业论文
题目中国电视达人秀品牌营销策略研究分析
指导教师张延斌职称副教授
学生姓名汤斌学号 20103216210
专业市场营销班级市场营销二班
院(系) 商学院工商管理系
完成时间 2012年4月20日
中国电视达人秀品牌营销策略研究分析
摘要
“中国达人秀”作为国内热播的娱乐真人秀节目,其成功的多方合力打造的结果。本文深入探究其成功的社会文化根源,即全民的普遍参与,大众媒介尤其是电视媒介和网络媒介的推波助澜,举办方与企业的完美商业运营,精巧的策划创作和艺术加工,这些使得“中国达人秀”成为当前中国大众文化最热门的事件之一。没有任何门槛,不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标志,《中国达人秀》也将致力于打造“零门槛”的选秀节目,让拥有才华和梦想的任何一个普通人,都可以展示天赋和潜能。当然,“零门槛”绝不意味着没有标准,总导演金磊表示,《中凡而富有才华、拥有梦想并渴望创造奇迹的普通人,让他们走上世界的舞台。东方卫视精心打造推出的文娱节目“中国达人秀”终于在一片叫好声中落下了帷幕。作为电视文娱节目这般“无副作用”地热闹并顺利地达到预期的目标,这在近年的电视荧屏上恐怕是久违了。可谓“一炮打响”。见到“中国达人秀”如此红火,是不是会出现大家竞相“拿来”模仿之呢?这个设问不是空穴来风。眼下就见到一些地方电视上有什么“天下达人”“秀达人”“梦达人”为名的文艺节目。我并不一概否认模仿。只是要提醒:要“跟风”,先得研究一下别人成功之因。如果说“中国达人秀”是成功的,其原因有三点值得肯定。一是节目主旋律是和谐的,这些来自全国各地的怀着“达人梦”的“表演者”,他或她尽管作品不一,演技有高低,但都以一种人心向上,向善、向美的健康精神,令人感动,甚至催人泪下。二是作品内容总体上精彩纷呈,登台的人可谓男女老少皆有;说唱舞逗争奇百艳,有“命运”交响曲的倾述;有令人瞠目结舌的草根特技;有让人开怀大笑的本土故事;更有身残志坚者的不懈追求。三是选秀编导样式给人耳目一新的感觉,从评委到主持人的串词,从竞晋到决赛的定夺,从场内到场外观众的互动,尽显与其他综艺类节目之不同。倘若能掌握这些“巧门”,模仿也无妨。
关键词真人秀、大众文化、大众媒介、消费文化、悬念、营销策略
Abstract
“China's Got Talent” as a domestic hit entertainment reality show, its essful parties together to create results. This paper explores the essful social and cultural root, namely the universal participation of mass media, especially television medium work medium add fuel to the fire, organizers and the mercial operations, sophisticated planning creation and art processing, which makes the" China's got talent" to e China's most popular events is one of the popular culture. There is no threshold, is not restricted to any talent." This is the" world's biggest talent show" the core mark," China's got talent" will also mitted to creating a" zero threshold" of the show, let talent and dream of any one person, can show talent and potential. Of course, the "zero threshold" does not mean there is no standard, director Jin Lei said," China's got talent", will try to choose those ordinary and rich talent, have dreams and desire to create the miracle of the ordinary people, let them onto the world stage. Orien