分金亭和谐酒上市规划案2007.ppt

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目录
一、和谐酒上市背景
二、和谐酒品质包装规划
三、和谐酒渠道运作模式规划
四、和谐酒整合传播推广规划
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一、和谐酒上市背景
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品牌核心概念: 和谐、稳定、责任
品牌调性: 平和的愉悦
品牌广告语: 和谐社会和谐酒
■品牌基本规划
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当今中国社会主流价值观“和谐”。
借用消费者固有认知且认可的和谐观念和思想,对于和谐酒来说:
更易使消费者接受,有效缩短了产品与消费者概念引导的过程;
缓解了产品在短时间内上市所碰到的预热期过短的难题,可以起到迅速炒热产品,提高产品知名度;
为传播推广活动奠定了社会舆论基础。
■借势主流价值观
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■系列产品概况一览表
产品
单价
目标消费群描述
分金亭和谐酒
人
之
和

元
分金亭老产品消费群;
他兜里钱不多,但解闷儿小酒不离口,忠于价廉物美、伴他成长的分金亭;
他已经习惯和承认不很得意的现实,开始自我陶醉,满足现状,成为社会和谐的一分子。
家之和

元
以城镇居民为主;
他收入不高,但不管日子如何,饭前饭中自斟自饮一杯白酒是习惯也是必须,他们觉得这样生活更有滋味、更快乐;
他渴求家庭稳定、工作稳定、收入稳定,一切不要有太大的改变,维持现状或稍稍好一点就很满足。
国之和

元
以乡镇较高收入、城市中低收入者为主;
日常饮用白酒是他们的老习惯;
他关注新闻,喜欢议论普遍意义上的国家大事,他对国家大环境有较强(浅层面)的意识,可能主动传播并靠拢社会主流价值观;
喜欢交友,追求环境和人性的愉悦、和谐。
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二、和谐酒品质包装规划
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如何让和谐酒更有
?
价值感
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别人怎么做?
香型、度数、
普通配料原料
借势母品牌
或其他相关品牌
当前市场裸瓶白酒
价值感
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和谐酒怎么做?我们可以这样——
品牌力
分金亭和谐酒
价值感
产品力
品质背书
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