媒体推广方案.ppt

Air Media媒体推广方案
铭泰媒体概览
以多家航空公司、50余家主要机场、500多条航线、超过500架航机的媒体资源为平台。
以封闭的传播环境、分众化的传播人群、优质的广告形式为特色。
。
铭泰集团倾力打造国内最具规模的航空传媒集团,依托得天独厚的媒体发布平台,快速提升合作企业的品牌知名度,是高端人士接触到的最有效的媒体网络。
优势分析
Analysis of Advantages
受众优势:直接锁定高层次目标客户
航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群,目标受众集中准确,对众多高档产品都拥有较高的消费水平、是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。
效果优势:强迫性媒体,视觉效果好,媒体传播到达率高
机舱环境安静,优雅,与高端产品广告统一和谐,私密性有效增加产品广告的信赖度。乘机环境里,受众主动观看与强制性相结合、进而强化了受众对广告内容的深刻记忆,促进受众对品牌的认知,对受众的购买影响力显著。
成本优势:媒体汇聚高端受众、精准有效覆盖,被誉为“富人圈的媒介”
与其他传统媒体相比,铭泰传媒具有有效到达率高、受众累计观看频次多,广告接受效果佳,因此,广告的千人成本低,广告成本优势明显。
铭泰传媒
航机媒体资源
2009
航机行李箱形式
资源分布:
南方航空公司(全国仅此一家)
媒体优势:
—全民航首创机舱新媒体
—机舱特殊环境下的强迫接受式媒体
—机舱内最大面积的广告表现形式
—幅面宽大,图像色彩还原好、画面冲击力强
飞机座椅头巾
资源分布:
国航、南航、东航
媒体优势:
--私密性好,媒体位置与乘客眼睛水平线平行,开眼即看
--画面冲击力强,机场内整齐划一的广告画面使广告传播更具效果
--强制性,接受性的强制性传播,并留下深刻印象
媒体位置:
座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。该枕片位于每位旅客座位的正上方,
头片广告价格:2000元/位/年
资源分布:
南航、国航、东航
媒体优势:
--小桌板广告在客舱内视点集中的特殊环境中,显得分外醒目
--飞机航班的航程一般在1—,乘客一般都能够看到小桌板广告,广告的关注率达100%
--画面精美、清晰,直接吸引目标受众的眼睛和注意力,能迅速提高广告商品品牌的知名度。
飞机餐桌板
位置:飞机座椅后面餐桌板面广告招贴范围:南航所属飞机上所有经济舱小桌板(不含头等舱和公务舱) 广告材料: 3M 广告即时贴印刷,采用丝网印刷贴膜技术。
注:东航广告面为小桌板内部,南航广告面为小桌板外部。
价格:
小桌板广告价格: 2000元/位/年
登机牌
资源分布:
南航、国航、东航
媒体优势:
--登机牌是旅客的登机凭证,旅客在接受了安全检查后须在候机厅等候 60 分钟以上,登机牌成了其惟一的登机凭证。据调查,在此时段内,旅客会对登机牌查看 10 次以上,广告到达率达到100%
--画面精美、清晰,直接吸引目标受众的眼睛和注意力,能迅速提高广告商品品牌的知名度。
登机牌广告价格:
机票封套
资源分布:
南航、国航、东航
媒体优势:
--机票套封装载机票所用
--旅客保留时间长,广告效果直接有效
位置:封面、封底、封二、封三。
整体: