视频网站创新内容模式探析.pdf

视频网站创新内容模式探析
王莉
( 武汉理工大学文法学院湖北武汉 430070)
69
2
0
1
1
年
第
十
一
期
学
术
平
台
—
网
络
传
播
摘要:自 2006 年中国网络视频的发展元年起,视频网站的快速成长呈现出百花齐
放的局面,却面临优质内容的严重短缺。然而在“内容为王”的新媒体时代,内容无疑是视
频网站健康发展的关键。因此本文拟以国内几大典型视频网站的内容为重点,对视频网站
的内容模式做出深刻的分析与研究,从中归纳出此类网站所存在的问题和制约瓶颈,试图
寻找切实可行的应对措施。
关键词: 视频网站传播特征内容模式
NIC 发布的《第 27 次中国互联网络发展状况统计体,是一种可被选择的传播途径。[2]
报告》显示,截至 2010 年 12 月国内网络视频用户规模 自从 2006 年中国网络视频行业兴发之后,网络视频以
亿人,在网民中的渗透率约为 % 。与 2009 年 12 月底相自身无以伦比的视听冲击优势和传达力度,在改变人们生活
比,网络视频用户人数年增长 4354 万人,年增长率 % 。[1] 习惯的同时也在世界各地得到了快速发展。经过激烈的市场
网络视频越来越被认为是重要的媒体表现形式,它弥补了网角逐,涌现出一批知名的视频网站,例如:优酷,土豆,酷六,
络图文形式的单一和匮乏,同时凭借网络终端先天条件和技奇艺,网易视频,搜狐视频等。可以说从 2006 年中国第一个
术优势,屏弃了传统媒体的时间、地域限制,是“网络”迎娶视频网站诞生到现在虽然只有短短 4 年多时间,但视频网站
“电视台”的高度结晶。可以说网络视频产业的兴起是对中国发展的广度与深度却十分惊人。
互联网产业的发扬光大,然而视频网站的快速发展背后却暗二、视频网站的传播特征
藏着许多严重而刻不容缓的问题。在传统媒体的功能优势已经十分强大的今天,刚刚起步
一、视频网站的概念界定及发展概况的视频网站仍然能够获得快速的发展,必定有着它的竞争优
关于视频网站的定义,学界和业界的观点有很多。从广势。这种优势不是来源于经营者思想与观念,而是来源于视
义上来说视频网站通常是指在完善的技术平台支持下,以提频网站自身独特的传播特性。
供互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。(一)多媒体化与传统媒体的兼容性
视频网站不同于包括报纸、杂志、电视、广播等在内的传统媒与传统电视媒体仅借助声画播放节目不同,视频网站在
2011 年第 11 期(总第 87 期)
学术平台———网络传播
播出节目的同时往往还配有相应的文字、图片、动画、相关内
容链接等形成多媒体传播,综合运用互联网络的数字技术, 近几年来,随着媒介技术的发展,媒介融合逐渐成为传
兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段,全面刺激受众媒产业的发展趋势。这种基于数字化技术的不同媒介之间的
的多种感官构成立体式传播。资源共享无疑成为网络媒体获得市场竞争力的一种有效策
由于传统媒体只能实现单媒体传播,受众选择了什么媒略。例如,2008 年优酷网通过媒体合作战略“合计划”整合了
体,就只能选择这个媒体所具有的传播方式,所以