市场营销毕业论文（设计）-青海乳制品品牌创建中存在的问题及对策.doc

毕业论文
题目: 青海乳制品品牌创建中存在的问题及对策
学生姓名: 李星岳
学号: 0634105132
指导教师: 段辉民
专业年级: 2006级市场营销
所在学院和系: 财经学院工商管理系
完成日期: 2010年6月4日
答辩日期: 2010年6月12日
摘要
在市场竞争日趋激烈的今天,品牌的创建将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。青海乳制品资源丰富,而且具有绿色无污染的高原特色;但是,由于在品牌建设方面的不足,导致产品在市场上的占有率不高,只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势,青海乳制品企业应加强品牌建设,提高品牌知名度,打造特色品牌,对青海省资源型企业经济增长方式的转变,提高青海省乳制品的市场占有率,将青海乳制品的资源优势转变为品牌优势具有重要的意义。
关键词:青海省,乳制品,品牌建设
QINGHAI DAIRY BRAND TO CREATE PROBLEMS AND COUNTERMEASURES
Abstract
petition in the market today, the brand will create an enterprise's survival and development plays an important role. Qinghai dairy products rich in resources, and pollution of the plateau with the green features; However, due to lack of brand building, lead to products in the market share is not high, only in Mengniu and Yili famous brands such as cracks to survive. To maximize business advantage, Qinghai dairy enterprises should strengthen brand building, brand awareness, build brand characteristics of resource-based enterprises in Qinghai Province to change the way of economic growth and improve the market share of dairy products in Qinghai Province, the Qinghai dairy products resources into a brand of great significance.
Key words:Qinghai , dairy , brand construction
目录
1 绪论 1
1
1
2 理论综述 2
品牌的定义 2
品牌建设的内涵 3
国内外研究现状 4
3 青海乳制品品牌建设现状 5
5
青海乳制品品牌建设现状 5
发展前景分析 7
4 市场环境分析 8
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国外品牌进入高端市场 8
国内品牌抢占市场 8
青海乳制品品牌swot分析 8
青海乳制品品牌竞争优势 8
青海乳制品品牌竞争劣势 9
青海乳制品品牌发展的机会 9
青海乳制品品牌发展的威胁 10
青海乳制品品牌swot分析表 11
12
12
广告宣传形式单一 12
对品牌的形象维护不到位 12
品牌设计缺乏个性 13
缺乏品牌战略管理 13
生产经营规模小品牌发展缺乏整体规划 13
6. 青海乳制品品牌创建的营销对策 15
对品牌进行市场定位 15
结合时势扩大广告宣传提高品牌知名度 16
加大广告投入力度 16
广告的媒体选择 16
广告市场策略 17
用品牌的核心价值指引企业的营销活动 17
运用USP策略拓展独特的销售主题 18
加强品牌形象的维护 18
加强客户关系管理推进服务营销理念 19
7 结语 20
参考文献 21
致谢 22

1 绪论

目前,在全国