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浅析中国国家形象宣传片的传播技巧与不足

侯占东



【内容摘要】
自2008年世界金融危机以来,各国经济受到不同程度的影响,而中国却在金融危机中,一枝独秀,海外媒体,尤其是欧美国家,不断妖魔化中国,从“中国崩溃论”到“中国责任论”,从中美“G2“共治恭维之语到对“中国模式”的捧杀。而关于人民币汇率,中国贸易顺差,气候变暖等频频向中国发难。自2008北京奥运会以来,中国向世界展示“软实力”的工作开始加强,有鉴于此,中国国家形象宣传片,成为中国向世界主动表达友好,展现中国文化,现代中国的另一个渠道。
本文通过对国家形象宣传片的宣传时间,宣传方式和宣传内容的分析,来论述国家形象宣传片的宣传技巧与不足。有利于总结国家形象宣传片的经验与不足,为以后的国家形象宣传做足准备。这是中国第一次国家形象公关,宣传片中出现的许多新疑元素,如:广告新颖独特、广告时间准确、制作加工的形神合一、贵在真实等,成为形象宣传片成功的关键。形象宣传片中的不足与余缺,也成为国家形象宣传片没能达到预期效果的根本原因。通过对国家形象宣传片的论述,可以使国家形象公关更加成熟,有利于加强中国和世界的联系,更加自信,友善的走向世界。
【关键词】
形象宣传片传播技巧广告制作加工公关
2010年底,N亚洲频道,纽约时报等世界主流媒体滚动播出。通过国外主流媒体的滚动播出,中国国家形象宣传片在世界引起了巨大反响,向世界展现了一个现代化的,动感的,充满活力的中国,拉近了中国与国外媒体和普通民众的关系。
一、中国国家形象宣传片的宣传技巧
国家形象宣传片之所以如此成功与产生的巨大影响和她采用的正确的传播技巧密不可分。传播技巧是指灵活的运用一般传播原理,规律和方法,所表现出来的具体而又特殊的传播方法。它有结构形式,表达方法,修辞方法和各种符号有机组合而成。而中国国家形象宣传片所运用的传播技巧,包括,前期的精心筹划、广告的新颖独特、宣传时间准确、反复滚动播放、制作加工的精细、贵在真实等。
(一)、前期精心筹划
中国国家形象宣传系列片,从2009底开始筹划,2010年7月起拍摄。要通过一两个广告片,后者一两次形象宣传片来展示中国,难度之大,过过程之艰难以想象。近百人的策划和制作图案转战中国多个地理坐标。其中,短短三十秒的“人物篇”就吸引了包括袁隆平,吴敬琏,姚明,吴宇森,杨利伟等等59位在海内外享有声誉的华人在短时间内集中参演,人物界别横跨政治、经济、学术、传媒、文艺、体育等领域,包括龙永图、马云、谭盾等各界杰出人士,聚集一堂。甚至是神舟五号,六号和七号的宇航员们也身穿宇航服首次集体出境。所有任务的特写拍摄,均是于7,8月份拍摄完成。如此众多的人数,在如此短的时间内,拍摄完成,实属不易。尤其是角度篇,可谓是用心良苦,匠心独运。摄制组从飘雪皑皑的北国到风景宜人的南疆;从霓虹繁华的城市到炊烟偏远的乡村;从一望无际的草原到道理险阻的高山。深入胡同小巷,贴近普通百姓,挖掘中华传统文化,把中国各种层次,各色人物的各种生活文化淋漓尽致的展现在全世界面前。前期的精心筹划,清新准备,让世界看到一个向上的,动感的,时尚的,善意的,真实的中国。
(二)、广告新颖独特
国家形象宣传片,共分两部分;一部分是三十秒长度的电视广告片“人物篇”,将以“中国人”的概念打造中国形象,N,纽约时