媒介定位与产品设计.ppt

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计
一、新闻媒介定位
二、编辑方针研究
三、新闻产品设计
四、新闻板块设计
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一、新闻媒介定位
1、受众定位
2、功能定位
3、媒介定位分析
新闻媒介的定位,是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。
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新闻媒介的受众定位
确定媒介的目标受众,是立足于对媒介市场的分析、对媒介产品的市场占位进行的决策。
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受众是否需要
有无传播目的
新闻媒介的功能定位
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受众定位
受众客观需求
媒介主办者意愿
媒介产品的
设计与生产
功能定位
受众定位与功能定位关系
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媒介定位分析
根据媒介外部环境系统与自身条件各项因素,对媒介现有定位的合理性的分析,目的在于找出问题、发现潜在优势,修正媒介定位,改进媒介产品的质量和形象。
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新闻
媒介
控制者
受众
竞争者
广告
客户
传通中介
政治
人口
经济
环境
法律
技术
文化
媒介定位分析的环境系统
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新闻媒介自身条件分析
媒介的资金、设备和技术条件
媒介的人才资源、体制与管理水平
媒介进行传播的符号因素
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二、编辑方针研究
想一想:
什么是编辑方针?
编辑方针的主要内容是什么?
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编辑方针——
根据媒介的战略方针对编辑工作作出的决策,是编辑工作必须遵循的准则。
编辑方针的内容:目标受众
传播内容
媒体水准
风格特色
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