2004/4/5
新山水,新古泉
------古泉山水啤酒新品设计报告
本案不是为古泉啤酒作整容手术,而是拂去金子上的灰尘,打磨它,呼唤阳光的降临,使它焕发光芒。
当产品同质化之后,啤酒消费迎来越来越个性化和多样化的时代,如何坚持清晰的品牌定位,保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度,是中小啤酒企业获得成功的关键。
写在前面……
目录
我们的目标:
成为区域市场的一线品牌
我们的方法:
清晰品牌定位,制造产品差异,保持领先位置
我们的态度:
有所为,有所不为
我们的步骤:体现—坚持—深化
第一步:体现定位,树立品牌形象
1、重塑主力产品;
2、有目标的行销推广;
目录
我们的步骤:体现—坚持—深化
……
第二步:坚持定位,强化品牌形象
1、开发形象产品;
2、有目标的行销推广;
3、逐步整合产品线。
第三步:深化定位,深化品牌形象
……
如何牢固占据区域一线?
坚持清晰的品牌定位;
保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度;
善于创新的行销策略;
扎实的市场作风。
知名品牌是如何占位的?
龙津
以啤酒的原始风味纯生进行人性化的诉求,
快乐生活每一天
雪花
享受心情的释放,大品牌运作
一线大众品牌
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