锦上添花十字绣.ppt

“锦上添花”十字绣
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前言
挑花又名十字绣,源于中国的唐朝,,工艺日趋完善,手工情结是许多女孩心底一个柔软的梦。
随着社会文化的不断发展,因十字绣的出现而获得了广大的青年女性朋友的青睐,十字绣因其绣法简单、色泽鲜艳、品种多样深受女性朋友的喜爱。如今十字绣品店在日本、韩国的年轻女孩中挺风行,国内北京、上海、广州等大都市也有不少女孩醉心于此——你别以为只有性格温柔贤淑的女孩才喜好,不少时髦的酷女孩也端坐在店中,用绘着寇丹的手指体验各色丝线带来的另一番“酷”呢!从而实现手工情结是女孩心底一个柔软的梦
十字绣在中国一些中级城市市场上还未完善和成熟起来。但随着社会文化的不断发展,十字绣受越来越多的女性朋友的青睐。目前义乌市区有几家十字绣专卖店,但品种不齐全,系统还未完善起来,所以十字绣市场在义乌还潜在着巨大的市场。
该策划案从八方面分析了十字绣的背景发展到整个开业策划的整个过程。每个过程都进行了周密分析和解剖。
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目录OMR
◆十字绣DIY市场现状分析1
◆十字绣DIYSOWT分析4
◆选址分析4
◆经营损益分析5
◆市场定位设计 6
◆产品策略7
◆价格策略8
开业策划8
结论10
附录:
1、附录一:组合资料
2、附录二:信息索引
3、附录三: 调查问卷与统计结果
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“锦上添花”十字绣DIY市场现状分析
“锦上添花”十字绣DIY目标市场分析
宏观环境分析
费者需求及购买行为分析
竞争者的分析
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“锦上添花”十字绣DIY目标市场分析
(1)十字绣的迅速发展
早在公元4世纪,十字绣就从土耳其经由意大利在欧洲传播开来。最早的十字绣是用从蚕茧中抽出的蚕丝线在动物毛皮的织物上刺绣,这种十字绣在许多国家被人们用来装饰衣服和家具。
十字绣品店如今在日本、韩国的年轻女孩中挺风行,国内北京、上海、广州等大都市也有不少女孩醉心于此。
(2)十字绣DIY具有开发价值
安迈琪特在经过对中国传统文化的发掘,结合当今社会的理念及生活方式,在工艺水平及十字绣实用性方面,不断的研究,已开发出适合百姓生活之用及价格低廉的产品,近几十种,如十字绣拖鞋,靠枕,香包,手机链,台布,手机套,汽车座套等,在图案上大胆引入新的理念,如开发了圣诞系列,星座系列,生肖系列,卡通系列,动物系列,风景系列,家居装饰系列,中国民俗系列等。做到传统工艺与现代化理念结合,时尚与实用结合。
十字绣,朝阳产业,传统工艺,高科技的技术,在全国经销商的支持下,十字绣这一朝阳产业,一定在中国成为具有竞争力的有长远前景的产业。
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宏观环境分析
义乌人口的分析
行政上属金华市管辖,现分设8个镇、5个街道办事处。义乌外来人口超过百万,而且还在以每年10万的速度递义乌增;100多个国家和地区的近万名客商常驻义乌;国外有650家企业在义乌设立代表处;机场、车站日均旅客输送量近20万人次。
消费水平的分析
,%;百强县的农村居民人均纯收入6495元,%;城镇在岗职工人均工资19840元,%;人均城乡居民储蓄存款余额18336元,%;人均社会消费品零售总额8749元,%。,%。
义乌社会文化分析
义乌人们以前因为没有钱而没有机会上学,文化程度比较低。但是他们的脑子非常的好,想出了很多的做生意的方法。使义乌市成为国际上都知道的一个小商品城。他们以前省吃俭用,只会做生意。但是现在已经不是以前那个城市了,他们挣了钱努力地提高自己的文化水平。总的来说,义乌的人