案例分析-Unilever家乐.ppt

联合利华家乐品牌
广告投放案例分析
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目录
案例背景综述
品牌影响因素分析
受众分析
投播效果评估
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案例背景综述
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背景说明
金融危机下广告主缩减广告预算,高性价比的新媒体成为投放选择新对象,公交移动电视是其中的佼佼者。
联合利华(Unilever)在北京地区整体投放传统媒体的金额减少,%。
其主要下属品牌之一家乐在北京地区的投放也转向公交移动电视等新媒体。
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家乐品牌09年1月在北京地区尝试新的媒体投放策略,以公交移动电视为传统媒体投放延伸
3,507,000
总计
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0
公交移动电视
0
0
广播
0
0
杂志
0
0
报纸
0
3,507,000
电视
09年1月投放(元)
08年1月投放(元)
媒体
背景说明
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背景说明
TV移动传媒专业分析师提供。
数据源未经特别注释,TV移动传媒委托央视市场研究公司于2009年1月在北京地区进行专项调查研究报告
TV移动传媒独家所有,其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。
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品牌影响因素分析
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TV的品牌“背书”能力
CCTV的品牌附加值毋庸置疑,TV移动传媒的品牌附加值进行调查,同样得到一个令人满意的结果。
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CCTV移动传媒品牌认知
“CCTV移动传媒”品牌认知率
CCTV移动传媒拥有较高的品牌认知度 60%
在CCTV移动传媒上的投放可促进提升购买品牌/产品的可能性
可深化对品牌的印象,提高受众对品牌/产品的好感度
会吸引受众关注,提升品牌信赖感
单位:%
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CCTV移动传媒在受众心目中建立了“内容更加权威”(%), “信息更为及时”(%), 的形象。
单位:%
内容更加权威
信息更为及时
从这里看到的广告、品牌都是更有实力和潜力的
让人更加信赖
具有很强影响力
从这里看到的广告和产品信息,质量更加有保障
增强了我对产品的兴趣
增强了我向别人推荐产品的信心
CCTV移动传媒的媒介形象
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