酒企私人定制,看起来很美好
当酒企们不管三七二十一,都纷纷来凑定制潮的热闹的时候,这私人定制终将要泛滥成灾。到那个时候,自救说不上,自毁还差不多。
私人定制的始作俑者大抵可以算得上冯小刚了。
如果没有他的电影《私人定制》,估计这个词也没有那么火爆。在票房可圈可点的同时,电影上演之后,商家们就纷纷开始了自己产品的私人定制时代。毫无疑问,这其中各种角色都有,有借势电影的,有意识到这是一个个性化时代,而应势而为的。当然,不管怎么样,这些最开始去吃螃蟹的人都赚足了眼球。
即使电影已经下线近半年了,私人定制一词却未曾褪火。这不,连这些一直以来高大上的酒企们,也来凑热闹了。茅台日前抛出定制酒政策,以飞天茅台为例,“标准定制”门槛为20件起,价格为1049元/瓶起,“个性定制”量为1吨起,价格为999元/瓶起。
而实质上,酒企推出私人定制的,却并非茅台一家。白酒“私人定制”成为酒企们近一年来最爱干的事情,包括山西汾酒、五粮液、泸州老窖等名酒企业纷纷推出定制酒。在上述业内人士看来,定制酒是适应消费者需求下的产物,在行业调整期内,定制酒也是为企业贡献利润的一个重要板块。
毫无疑问,这是酒企们顺应市场变化做出的战略选择。“这两年随着环境的改变,酒水的企业特别是以高端白酒为主的企业都在转型,我们这也是转型的办法之一吧。
”至于现实是否就如茅台所期待的,那就很难说了。至少,在这些私人定制的解读的背后,我们就读到了各种无奈――不变,日子难过。变,前路飘渺。
贵州茅台酒个性化定制营销有限公司总经理田涛表示,目前订单已经达到5亿元。诚然,这没有什么值得可以高兴的。要知道,这5亿当中,在没有推出私人定制的时候,或许就是
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