“摩卡城市”广告推广策略
第一回[占位策略]
本案要卖什么?
咖啡文化?咖啡精神?年轻人的生活形态?城市人文?区位价值?小户型产品?… 产品和人们的生活有什么关系?
摩卡的缘起:
★阿拉伯也门的咖啡豆,经摩卡港运送到世界各地。因独
特的咖啡烹制器具(摩卡壶)的使用而产生的独特的巧
克力香以及酒香而闻名于世。
★摩卡式咖啡
“摩卡城市”是什么?
字面上的理解,“摩卡城市”就是根植于咖啡文化之上的城市。然而,那是我们想要的吗?目标群体如何认知?与产品之间如何结合?抑或有其它的表述方式?
好的广告核心源自 一个系列自问…
[市场永远有奇迹]
有机会创造奇迹 为什么不是本案?
[市场大多总是同质]
有机会创造独特差异个性 为什么不是本案?
[市场认知总在求新]
有机会为目标市场引领新方向 为什么不是本案?
[市场由物质升格为精神]
有机会打造一个时代的心灵代言者
为什么不是本案?
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