_非诚勿扰我是主角_整合营销案例.pdf

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月度大案
案例篇“非诚勿扰�我是主角”整合营销案例
■�深圳市朵唯志远科技有限公司整合营销传播中心
在朵唯的一系列缤纷感动和牵挂。
多彩的营销演绎中,有一朵唯眼影系列��
件事情不可不提。因为,这手机作为电影女主角与男
不仅仅是朵唯品牌营销中主角恋爱中的重要道具,
的绚烂篇章,更是中国植成为影片一大亮点。为进
入式营销领域的一大经一步加深电影观众对朵唯
典。这就是以朵唯植入电品牌的认知,朵唯投放了
影《非诚勿扰Ⅱ》为策略核全国数百家影院的前贴片
心的一场整合营销运动。广告,让观众在看电影之
自从��年推出全球前即对朵唯女性手机有了
女性手机品牌“��朵较为感性的认识。影院活
唯”, 邀请了舒淇作为品牌动也陆续开展,巧妙设计
代言人之后,朵唯坚持女了与《非诚勿扰》影片相关
性手机情感传播的方式获得了一定成功,但是在影响力的的小游戏,受到等待电影入场的观众的积极参与。
上,还需要一次爆炸性的扩张。要能同时提高知名度,又
能传递足够的情感内涵,携手一部知名电影,则是最便合力新旧媒体,搭建��度数字传播整合平台
捷的手段。��年春节,朵唯牵手冯小刚贺岁大片《非在网络媒体方面,朵唯在手机网和计算机网上展
常勿扰Ⅱ》, 将朵唯手机植入电影中,围绕电影植入开展开了“非诚勿扰�我是主角”手机活动,同时采用��
了“非诚勿扰,我是主角”为主题的大型整合营销活动。微博的软性网络公关,提升品牌的话题性与好感度,最
后制作朵唯品牌��,提升品牌形象,让消费者深入了
以电影为核心,辐射更多受众解品牌个性,进行��度数字传播整合推广。在新媒体
女主角舒淇是朵唯女性手机的形象代言人,在影方面,作为春节的衍生物,春运热度居高不下。因此,
片中使用朵唯最新上市的眼影手机��。电影中梁笑朵唯抢占航空媒体的优质资源,精选几本旅客规模较大
笑(舒淇饰)和秦奋(葛优饰)谱写了一段动人的爱的航空杂志进行广告硬广投放,并联合海南航空公司投
情故事,传达“爱让女人更美丽”的朵唯手机与女主放登机牌广告,取得了显著的传播效果。在电视媒体方
角形象相得益彰,女主角追寻爱情的心灵之旅也得到面,广告画面以《非诚勿扰Ⅱ》为主,全部增加字幕—
了完美的演绎。—“《非诚勿扰Ⅱ》女主角专用手机”。对已有广告节目
时尚、个性、精致、明亮的眼影手机��,是笑如旅游卫视《美丽俏佳人》, 湖南卫视《我们约会吧》等,
笑和秦奋传情达意的载体。机场大厅,来来往往的人特约赞助礼品全部更新为“《非诚勿扰Ⅱ》女主角专用
们行色匆匆,在这里,来和走,每天都无数遍上演⋯⋯手机”——朵唯眼影手机��,和朵唯春节推广活动
笑笑(舒淇饰)下机,拖着空姐箱独自一人走在最后, 进行呼应。这样一来,线上线下全部打通,真正做到电
她习惯性地掏出朵唯眼影手机,习惯性地在通讯录里视网、手机网、计算机网的三网合一。
找到那个号码,习惯性的按下拨打键⋯⋯甜蜜的恋爱、艾瑞机构的调研数据显示,经过此次��度数字传
感情的波澜、爱意的升华⋯⋯笑笑都用眼影手机��播平台的整合传播活动推广,用户对朵唯的知晓度由
和秦奋(葛优饰)彼此传递关怀、爱意、问候、祝福、���增长至���,信任度由���增长