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中国个人网媒联合体
商业计划书
二零一零年十二月二十日
个人网媒联合体商业计划书目录首之企划工作室荣誉出品
项目介绍
市场前景
发展规划
组织管理
推广思路
收入预期
个人简历
融资方案
要想深入了解个人网媒这一创新项目就要从了解网络广告说起……
项目介绍
什么是网络广告
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
传播对象面广网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。
表现手段丰富多彩电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
内容种类繁多,信息面广网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。
多对多的传播过程报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程
具有互动性利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时,就可同步传递到用户网中,等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。
网络广告是新生代的广告媒介,它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的它具有传统媒介广告的所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。主要特点如下
网络广告的特点
网络广告受众及效用
CNNIC第24次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2009年6月30日,,%。网民规模较2008年底年增长4000万人,%,中国网民规模依然保持快速增长之势,并稳居世界第一。中国网民数量的不断上升,为国内网络广告的发展提供了广阔的市场空间。
同时,网络广告市场有效受众规模庞大,构成网络广告实现营销价值的基础。万瑞数据一项针对网络广告受众的调查显示,%,网络广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%。网络广告对网民受众的实际购买行为也已经形成较大影响,30%的用户表示网络广告会增加对品牌和产品的兴趣;23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择之一,%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。
网络广告常见的的几种形式
网络广告的优势
1. 传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组
合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。
2. 网络广告拥有最有活力的消费群体。互联网用户 % 集中在经济较为发达地
区,64%家庭人均月收入高于1000元,%年龄在18岁到35岁之间,83%受过大学
上教育。因此,网络广告的目标群体是目前层次最高、收入最高、消费能力最高
的具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
3. 网络广告制作成本低,速度快,更改灵活,在互联网上做广告能够按照客户需要
及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
4. 网络广告具有交互性和纵深性
5. 网络广告通过及时和精确的统计机制,使广告主能够直接对广告的发布进行在线
监控。
6. 即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等
指标,可以统计出多少人看到了广告,其中有多少人对广告感兴趣。网络广告使
广告主能够更好地跟踪广告受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。
7. 网络广告的投放更具有针对性,网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同
的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的,
这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。
8. 网络广告的受众关注度高。据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众
40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏
它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不
做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。
9. 网络广告缩短了媒体投放的进程
10. 网络广告传播