386430--青铜骑士徽镇的创新和演绎--jionns.ppt

谨呈:安徽众安房地产开发有限公司
深圳市青铜骑士广告有限公司
阳光中的古典意象……
——《徽镇》的创新和演绎
一、沉寂之后
众安1211会议,陈经理一席话,让我们陷入思考
我们并不赞成他的话,中式和西式没有所谓好坏的,从市场的角度,每一个产品都照样都要经典的例子
但是,我们从我们正在编辑的一本书里,发现了一些更有价值的东西
这本书叫《徽商精神》,现在叫《财富精神》,这既是采访众多徽商精英的结果,也是对安徽潜在的目标群意识深处的一个认识
虽然我们的目标群包括外籍人士,但是,主要的目标群当然还是安徽的客户……
徽商有5个特点……
二、消费者心理:
勤奋斗、好置宅、重教育、攀乡党、家庭观念强
徽商特别勤奋、身心透支特别大,我们应该做一个让他们身心特别舒展的项目
好置宅,他们有钱第一件事就是回家买大房子,这是骨子里的基业思想,我们应该让他享受的是终极置业的满足感
重教育,徽商和其他商帮不同的是多为儒商,也就是多过很多书,现在的很多徽商绝大多数是高级知识分子,重视子女的教育他们可能更甚
攀乡党,从另外一个角度说是重视社交,如果,落实到我们项目上,是否有重视邻里关系的意义…………
家庭,有家必然有庭院,是否是对安徽人心灵深处另外一种认识?庭院生活的复兴是亲情、友情等人文精神的回归,是天人合一的居住文明的回归,人们将重新领略庭院的清风白月、古典情怀……
三、安徽人最习惯的居住环境是怎样的……
以山水养人,怡情砺志——一定要有山水,环境概念是安徽人最在乎的,难怪我们的调查中最注重的就是生态
以文教育人,“仕途”与“经济”上的成功——徽洲人是最重视教育概念的,这点,我们是否正满足了他们骨子里的传统情节?
讲究对自然的回归——以山、水、竹、石、树、木、桥、亭、涧、滩、岩洞、飞瀑、舟渡、古民居为组合的自然景观,有着世外桃园般的意境,给人们一种回归自然和超凡脱俗的感觉。回归和超脱是否就是我们的主题概念?